- Instappakketten voor SEO beginnen bij 119 euro per maand (Webprof) of 180 euro per maand (Stormachtig).
- Een freelance SEO-specialist rekent 500 tot 2.500 euro per maand, een MKB-bureau 1.500 tot 3.500 euro per maand (Searchlab).
- Komt er een nieuwe website bij, dan kost dat 500 tot 2000 euro bij een zzp'er en vanaf 10.000 euro bij een klein bureau (Stuurlui).
- Adverteren kent geen vaste prijs voor plek 1: je betaalt per klik, in een rustige niche 0,19 tot 0,23 euro per klik (Stormachtig).
- Niemand kan je een positie in Google garanderen. Je koopt werk en tijd, geen plek.
Bovenaan in Google komen voor zoekopdrachten als "elektricien Nijmegen" heeft geen prijskaartje, maar het werk eromheen wel. In de praktijk betaal je als lokale ondernemer ergens tussen de 119 euro per maand voor een kaal instappakket en 1.500 tot 3.500 euro per maand bij een bureau voor het MKB. Wat je precies kwijt bent, hangt af van je branche, je huidige website en hoeveel geduld je hebt.
Waarom niemand je plek 1 kan verkopen
Google bepaalt zelf welke website bovenaan staat, en dat verandert continu. Een bureau kan dus wel het werk verkopen dat je kansen vergroot, maar niet de uitkomst. Wie je toch plek 1 belooft, verkoopt iets wat niemand in handen heeft.
Wat je wel koopt is concreet: techniek die op orde is, teksten die je diensten en werkgebied beschrijven, en iemand die er elke maand naar kijkt. Bij Fennec Group zie je dat letterlijk terug: de pakketten verschillen in het aantal zoekwoorden dat maandelijks wordt geoptimaliseerd, namelijk 2 tot 6, 6 tot 12 of meer dan 12. Je betaalt dus voor hoeveelheid werk, niet voor een positie.
Wat betaal je voor het werk dat je naar boven brengt?
Voor een lokaal bedrijf loopt het maandbedrag van 119 euro per maand bij een instappakket (Webprof) tot 1.500 tot 3.500 euro per maand bij een SEO-bureau voor het MKB (Searchlab). Het volledige overzicht van maandprijzen staat in Wat kost SEO per maand, en wat losse klussen zoals een audit of zoekwoordenonderzoek kosten lees je in SEO uitbesteden kosten.
| Bron | Wat | Bedrag per maand |
|---|---|---|
| Webprof | SEO Instap | 119 euro |
| Stormachtig | Servicepakket "De wind mee" | 180 euro |
| Searchlab | Freelance SEO-specialist | 500 tot 2.500 euro |
| Searchlab | SEO-bureau voor MKB | 1.500 tot 3.500 euro |
Het verschil tussen die bedragen zit niet in de belofte, want die is overal hetzelfde, maar in hoeveel uren er per maand aan je site worden besteed en door wie.
Wat bepaalt de prijs in jouw geval?
Twee schilders in dezelfde provincie kunnen een totaal andere prijs horen. Dit zijn de factoren die het verschil maken:
- Type dienstverlener. Een freelancer rekent 60 tot 100 euro per uur, een MKB-bureau 85 tot 135 euro en een enterprise-bureau 120 tot 200 euro (Searchlab).
- Aantal zoekwoorden. Hoe meer diensten en plaatsnamen je wilt pakken, hoe hoger het pakket.
- Concurrentie in je branche. Een lokaal zoekwoord is doorgaans goedkoper en sneller te optimaliseren dan een landelijk zoekwoord, omdat er op een lokaal zoekwoord minder aanbieders meedingen dan op een landelijk zoekwoord.
- Staat van je website. Is die aan vervanging toe, dan komt er een fors bedrag bij: 500 tot 2000 euro bij een zzp'er en vanaf 10.000 euro bij een klein bureau (Stuurlui). Dat is een eenmalige investering, geen maandbedrag, maar dat telt wel mee in je totale plaatje.
- Contractduur. Bij Webprof geldt voor SEO-pakketten een minimale contractduur van 6 maanden.
Als branchebrede vuistregel circuleert 300 tot 1.000 euro per maand voor een kleine website met beperkte concurrentie en 2.000 tot 5.000 euro of meer voor een webshop of landelijk domein. Die bedragen zijn niet bij een aanbieder na te rekenen. Vraag dus altijd een offerte op je eigen situatie en laat uitschrijven welk werk er tegenover staat.
Let bij een goedkoop instappakket altijd op de looptijd. Een pakket van 119 euro per maand met een minimale contractduur van 6 maanden is in werkelijkheid een verplichting van ruim 700 euro. Vraag dus niet alleen naar het maandbedrag, maar ook naar de opzegtermijn en naar wat er elke maand precies gebeurt.
Is adverteren goedkoper dan wachten op SEO?
Met Google Ads sta je meteen bovenaan, maar je koopt geen positie: je doet mee aan een veiling en betaalt per klik. In het voorbeeld van Stormachtig over een rustige niche gaat het om 0,19 tot 0,23 euro per klik. In zwaar beconcurreerde branches ligt dat veel hoger, zonder dat daar een vast bedrag aan hangt.
Belangrijk verschil: een klik is geen klant. Je betaalt ook voor mensen die je pagina bekijken en weer weggaan. SEO kost geen mediabudget, maar wel maanden geduld voordat er iets zichtbaar wordt. Voor veel vakmensen werkt een combinatie het beste: adverteren om de eerste aanvragen binnen te halen, en ondertussen aan je website werken zodat je op termijn ook zonder klikbudget gevonden wordt.
En hoe zit het met AI-antwoorden?
Steeds vaker krijgt je klant een antwoord te zien zonder door te klikken naar een website. Dat gebeurt in Google AI Overviews en in chatbots. Bovenaan staan is dus niet meer alleen een kwestie van tien blauwe links.
Voor een vakman betekent dat vooral: zorg dat je diensten, werkgebied en tarieven leesbaar op je site staan, zodat zowel Google als AI-systemen je bedrijf kunnen vinden en noemen. Hoe dat werkt staat uitgelegd bij AI-vindbaarheid en generative engine optimization, oftewel zorgen dat AI-systemen je bedrijf noemen.
Wat WritGo hierin doet
WritGo, opgericht door Mike Schonewille, doet een gratis websitecheck waarmee je ziet of Google en AI-systemen je site kunnen bereiken. Wil je daarna maandelijks onderhoud, dan is er Weekverbetering voor 249 euro per maand exclusief btw, zonder opstartkosten, waarbij er elke week een gerichte verbetering aan je website wordt gedaan inclusief SEO. Wil je alleen weten of je gevonden wordt, dan houdt de AI-Zichtbaarheidsmonitor dat maandelijks bij voor 99 euro per maand inclusief btw. Ook WritGo garandeert je geen plek 1, want dat kan niemand.
Andere kostenvragen
Wat kost bovenaan in Google komen voor een lokaal bedrijf?
Reken op een instappakket vanaf 119 euro per maand (Webprof) tot 500 tot 2.500 euro per maand bij een freelance SEO-specialist (Searchlab). Voor lokale zoekopdrachten kies je vaker een instappakket, omdat er minder zoekwoorden nodig zijn.
Kan een bureau mij plek 1 in Google garanderen?
Nee. Google bepaalt de volgorde en die verandert continu. Je koopt werk, bijvoorbeeld het optimaliseren van 2 tot 6 of meer dan 12 zoekwoorden per maand zoals Fennec Group het omschrijft, en niet de uitkomst.
Kan ik bovenaan komen zonder maandelijkse kosten?
Je kunt losse klussen afnemen in plaats van een abonnement. Searchlab noemt 500 tot 2.500 euro voor een technische audit, 400 tot 1.500 euro voor zoekwoordenonderzoek en 100 tot 300 euro per pagina. Zonder onderhoud zakt je positie op termijn wel weer weg.
Hoelang duurt het voordat ik bovenaan sta?
Er is geen vaste termijn. Meerdere bronnen benadrukken dat resultaat pas na maanden zichtbaar wordt, en niet voor niets hanteert Webprof een minimale contractduur van 6 maanden voor SEO-pakketten. Wil je direct zichtbaar zijn, dan is adverteren sneller, maar dan betaal je per klik.
