- Een los zoekwoordenonderzoek kost bij Nederlandse aanbieders grofweg 300 tot 1.500 euro.
- Hendriks Digital noemt 300 tot 900 euro, Fennec Group 500 tot 1.500 euro, Searchlab en Next Win allebei 400 tot 1.500 euro.
- Searchlab rekent voor zo'n onderzoek een doorlooptijd van 1 tot 2 weken.
- Het verschil zit vooral in wie het doet: uurtarieven lopen van 50 tot 75 euro voor een junior tot 110 tot 150 euro voor een senior (Searchlab).
- Zit je al in een maandpakket, dan kan het onderzoek daarin zitten: het Starter-pakket van Opklopper vanaf 500 euro per maand bevat zoekwoordenonderzoek.
Een zoekwoordenonderzoek als losse, eenmalige klus kost in Nederland ongeveer 300 tot 1.500 euro, afhankelijk van wie het uitvoert en hoe breed je markt is. Hendriks Digital zit het laagst met 300 tot 900 euro, Fennec Group het hoogst met 500 tot 1.500 euro. Betaal je al voor een maandelijks SEO-traject, dan kan het onderzoek daarin zitten, zoals bij het Starter-pakket van Opklopper. Vraag dat na, want niet elke aanbieder zegt dat erbij.
Wat kost een zoekwoordenonderzoek precies, per aanbieder?
Vier Nederlandse partijen noemen een concreet bedrag voor het onderzoek als losse dienst. Op twee andere prijspagina's staat geen apart tarief voor het onderzoek. Hieronder staan ze naast elkaar.
| Bron | Wat | Bedrag of feit |
|---|---|---|
| Hendriks Digital | Zoekwoordenonderzoek | 300 tot 900 euro |
| Searchlab | Zoekwoordenonderzoek, los project | 400 tot 1.500 euro, doorlooptijd 1 tot 2 weken |
| Next Win | Zoekwoordonderzoek, eenmalig project | 400 tot 1.500 euro |
| Fennec Group | Keyword Research, los af te nemen | 500 tot 1.500 euro |
| Opklopper | Starter-pakket inclusief zoekwoordenonderzoek | vanaf 500 euro per maand |
| Stramark | Geen apart tarief voor zoekwoordenonderzoek, wel eenmalige audit | 1.000 tot 3.500 euro |
De laagste prijs in dit overzicht is 300 euro, de hoogste 1.500 euro. Zie je een offerte van 2.500 euro voor "zoekwoordenonderzoek", vraag dan na wat er nog meer in zit, want dan koop je waarschijnlijk ook een technische audit of een contentstrategie.
Waarom loopt de prijs zo uiteen?
Het grootste deel van de rekening is gewoon uren maal tarief. Volgens Searchlab loopt dat tarief van 50 tot 75 euro per uur voor een junior tot 110 tot 150 euro per uur voor een senior. De volledige tarieven en maandbedragen staan in Wat kost SEO per maand.
- Grootte van je markt: Stramark koppelt het budget voor een heel SEO-traject aan bedrijfsgrootte: lokale speler met kleine website 500 tot 1.000 euro, internationaal of enterprise 4.000 tot 15.000 euro en meer. Voor het losse onderzoek werkt dat verschil op dezelfde manier door.
- Omvang van het onderzoek: hoe meer diensten, plaatsen en concurrenten je laat uitpluizen, hoe meer uren erin gaan.
Als schilder in een stad of hovenier in een regio val je in die eerste categorie. Je markt is klein en je zoekwoorden zijn overzichtelijk, dus je hoort niet het tarief van een landelijke webshop te betalen.
Wat krijg je voor dat bedrag?
Een zoekwoordenonderzoek is geen lijstje met woorden, het is een plan voor welke pagina's je site moet hebben. Wat een goed onderzoek oplevert:
- De termen waarop klanten in jouw vak en jouw regio echt zoeken, met zoekvolume.
- Het onderscheid tussen oriënteren en kopen: "kosten schilder per uur" is iets anders dan "schilder inhuren Amersfoort".
- Per zoekterm een doelpagina, zodat je niet twee pagina's maakt die elkaar in de weg zitten.
- Wat je concurrenten in de omgeving al dekken en waar nog een gat zit.
- Een volgorde: waar begin je, wat kan later.
Let op wat er niet in zit. Bij de bedragen hierboven krijg je een document, geen uitgevoerde pagina's. Het schrijven en publiceren van die pagina's is apart werk: Fennec Group rekent bijvoorbeeld 400 tot 600 euro per pagina voor on-page optimalisatie (het aanpassen van de tekst en opbouw van een pagina).
Wanneer is het zinvol, en wanneer niet?
Een los onderzoek is een momentopname. Dat is soms precies wat je nodig hebt, en soms weggegooid geld.
Wel zinvol
- Je laat een nieuwe website bouwen en wilt vooraf weten welke pagina's erop moeten.
- Je breidt uit naar een nieuwe dienst of een nieuwe plaats en hebt geen idee wat daar gevraagd wordt.
- Je twijfelt of een lopend SEO-traject wel op de juiste woorden stuurt en wilt een second opinion.
Niet zinvol
- Je hebt niemand die met de uitkomst aan de slag gaat. Dan koop je een PDF die in je map blijft staan.
- Je betaalt al een maandbedrag waarin het onderzoek zit. Het Starter-pakket van Opklopper vanaf 500 euro per maand bevat zoekwoordenonderzoek, basisadvies en technische quick wins (kleine technische verbeteringen).
- Je website is technisch niet vindbaar. Dan is de volgorde verkeerd om.
Vergelijk een offerte voor een los onderzoek altijd met een maandpakket. Fennec Group start op 499 euro per maand en zegt expliciet: geen aparte opstartkosten, geen verborgen kosten, maandelijks opzegbaar. Betaal je 1.500 euro voor een onderzoek en daarna nog een keer voor de uitvoering, dan ben je duurder uit dan wanneer beide in een lopend abonnement zitten. Vraag dus bij elke offerte: zit het onderzoek erin, of komt dat er nog bovenop?
Los onderzoek of maandabonnement?
Voor een kleine of lokale website noemt Next Win een maandbudget van 300 tot 1.000 euro. Een los onderzoek van 300 tot 1.500 euro zit daarmee in dezelfde orde van grootte als een of twee maanden abonnement, met dit verschil: bij een abonnement wordt er ook iets gedaan met de uitkomst. Wat de maandbedragen verder inhouden, lees je in Wat kost SEO per maand en SEO uitbesteden kosten.
Voor een vakman met een site van tien tot twintig pagina's is dat meestal de logischere route. Je hoeft niet elk jaar opnieuw een onderzoek te kopen. Wat wel verandert, is hoe Google en AI-antwoorden jouw pagina's tonen, en daar heb je doorlopend onderhoud voor nodig.
Wat WritGo hierin doet
WritGo verkoopt geen los zoekwoordenonderzoek. Bij Weekverbetering, 249 euro per maand exclusief btw en zonder opstartkosten, zit het zoekwoordenwerk in het abonnement: elke week een gerichte verbetering aan je website, inclusief SEO. Wil je eerst weten of Google en AI je site kunnen bereiken, doe dan de gratis websitecheck. En wil je maandelijks zien of je bedrijf gevonden wordt in Google en in AI-antwoorden, dan is er de AI-Zichtbaarheidsmonitor voor 99 euro per maand inclusief btw. Meer achtergrond staat bij AI-vindbaarheid, Google AI Overviews en GEO. WritGo is opgericht door Mike Schonewille.
Andere kostenvragen
Wat kost een zoekwoordenonderzoek gemiddeld?
De genoemde bedragen lopen van 300 tot 1.500 euro. Hendriks Digital zit met 300 tot 900 euro het laagst, Fennec Group met 500 tot 1.500 euro het hoogst, en Searchlab en Next Win noemen allebei 400 tot 1.500 euro. Een echt gemiddelde valt hier niet uit te rekenen, gebruik de range als richtlijn bij het opvragen van offertes.
Zijn de kosten van een zoekwoordenonderzoek eenmalig of per maand?
Beide komen voor. Als losse dienst betaal je eenmalig 300 tot 1.500 euro. Zit het in een abonnement, dan betaal je een maandbedrag: Opklopper noemt een Starter-pakket vanaf 500 euro per maand inclusief zoekwoordenonderzoek, Fennec Group pakketten vanaf 499 euro per maand zonder opstartkosten. Vraag bij elke offerte expliciet welke van de twee je krijgt.
Hoe lang duurt een zoekwoordenonderzoek?
Searchlab noemt voor een los zoekwoordenonderzoek een doorlooptijd van 1 tot 2 weken. Dat is exclusief de tijd die je daarna nodig hebt om de pagina's daadwerkelijk te maken of te laten maken.
Kan ik het zoekwoordenonderzoek zelf doen?
Dat kan, en voor een kleine lokale markt kom je met eigen kennis van je vak al een eind. Wat je koopt bij een specialist is vooral tijd en het uurtarief daarvoor loopt van 25 tot 100 euro per uur bij een freelancer (Fennec Group) tot 110 tot 150 euro per uur bij een senior (Searchlab). Doe je het zelf, begin dan bij de vragen die klanten je aan de telefoon stellen.
