Hoe kom ik hoger in Google als vakman?

Hoger in Google komen als vakman is voor het grootste deel lokaal werk: je Google Bedrijfsprofiel, aparte pagina's per dienst en plaats, reviews en een paar goede regionale links. In die volgorde, want daar zit volgens de beschikbare cijfers het meeste gewicht. Reken op weken tot maanden voordat je het terugziet, niet op dagen.

Waar zit de meeste winst voor een vakman?

Google beschrijft zelf drie dingen die de lokale volgorde bepalen: relevance, distance en prominence. Relevance is hoe goed je profiel past bij wat iemand zoekt, distance is hoe ver je van de zoeker zit en prominence is hoe bekend je bedrijf is. Die bekendheid wordt volgens Google Business Profile Help mede bepaald door hoeveel websites naar je bedrijf linken en hoeveel reviews je hebt.

Afstand kun je niet veranderen, de andere twee wel. Omdat afstand vastligt, blijft je profiel het onderdeel waar je zelf het meeste aan kunt veranderen.

De plek waar dat zichtbaar wordt is de Local Pack. Volgens Searchlab, een verzameling van cijfers van derden zoals Moz en BrightLocal die niet los is geverifieerd, gaat 42% van alle klikken naar dat blok. Binnen die drie plekken is de verdeling scheef: positie 1 krijgt 17,8% van de klikken, positie 2 krijgt 13,6% en positie 3 krijgt 10,4%. Doorschuiven van plek 3 naar plek 1 is dus meer waard dan stijgen in de gewone lijst eronder.

In welke volgorde pak je het aan?

Doe het van zwaar naar licht. Die volgorde is onze lezing van de gewichten uit de bronnen, geen aanbeveling die de bronnen zelf zo doen. De gewichten hieronder komen uit dezelfde secundaire verzameling van Searchlab en zijn een schatting, geen harde meting.

1. Google Bedrijfsprofiel compleet maken (circa 36% van de lokale factoren). Juiste categorie, werkgebied, openingstijden, telefoonnummer en diensten. Heibrink adviseert minimaal 10 foto's van je werk, je team en je pand.
2. Aparte pagina's per dienst en per plaats (circa 16%). Dus een pagina "cv-ketel vervangen Helmond" en niet een algemene dienstenpagina. Schrijf echte lokale inhoud, geen kopie van dezelfde tekst met alleen een andere plaatsnaam. Heibrink raadt dat dupliceren expliciet af en spreekt van echte lokale inhoud.
3. Reviews verzamelen en beantwoorden (circa 15%). Vraag er netjes om na een klus. Volgens de secundaire cijfers van Searchlab verschijnen bedrijven met 50 of meer reviews 266% vaker in de Local Pack dan bedrijven met minder dan 10.
4. Een paar goede regionale links (circa 13%). Heibrink stelt dat vijf goede regionale links beter presteren dan vijftig anonieme linkjes in bedrijvengidsen. Denk aan de plaatselijke sportclub die je sponsort, de aannemer waarmee je samenwerkt of het lokale nieuwsbericht.
5. Techniek en snelheid. Nederlandse vakartikelen noemen herhaaldelijk dat 1 seconde snelheidswinst tot 7% hogere conversie kan leiden en dat de kans op wegklikken met ongeveer 32% stijgt als de laadtijd van 1 naar 3 seconden gaat. Deze cijfers komen uit Nederlandse vakartikelen en zijn niet herleid tot een origineel Google-rapport, dus behandel ze als secundair. Achtergrond over de meetpunten staat bij Onlinelabs.

Vermeldingen op vakplatformen zoals Werkspot horen in dit rijtje thuis als aanvulling, niet als vervanging van je eigen site. Ze zorgen voor consistente naam-, adres- en telefoongegevens en soms een link. Harde cijfers over het effect daarvan op je positie zijn er niet. Cijfers over Werkspot zelf, zoals het aantal vakmensen en het aantal klussen, zijn niet vastgesteld. Behandel dit als algemene marktpraktijk, niet als iets wat Werkspot bevestigt.

Hoe lang duurt het voordat je het ziet?

Dit is de vraag die het vaakst terugkomt. Geen enkele bron noemt een gegarandeerde termijn, en Google zelf noemt bewust een bandbreedte in plaats van een getal.

Bron	Wat	Feit of termijn
Google Search Central	Doorwerktijd van wijzigingen	"Some changes might take effect in a few hours, others could take several months." Advies: wacht "a few weeks" voor je beoordeelt.
Heibrink	Eerste beweging in lokale resultaten	2 tot 3 maanden, met enige verbetering al mogelijk binnen weken na het optimaliseren van je Bedrijfsprofiel.
Ralf van Veen	Merkbaar resultaat bij actieve optimalisatie	4 tot 6 maanden. In verzadigde markten 6 maanden tot een jaar.
Ralf van Veen	Nieuwe site op niche of lokale zoekopdrachten	Enkele weken tot een paar maanden voor de eerste zichtbaarheid.
Google Business Profile Help	Positie kopen of aanvragen	"There's no way to request or pay for a better local ranking."

Praktisch betekent dit: beoordeel je werk na een paar weken op signalen, niet op eindresultaat, en trek pas na een kwartaal tot een half jaar conclusies. Wie na zes weken de aanpak omgooit, geeft de eerdere stappen geen kans om te gaan tellen.

Hoeveel tijd kost dit je per week?

Heibrink noemt ongeveer een uur per week als voldoende voor de kernaanpak, zonder advertentiebudget. Dat uur gaat op aan foto's plaatsen, reviews vragen en beantwoorden, en af en toe een dienst- of plaatspagina schrijven of bijwerken.

De twee grootste valkuilen die uit de bronnen volgen zijn ongeduld en kopieerwerk. Te vroeg stoppen voordat er beweging is, is volgens de geraadpleegde bronnen de grootste valkuil. Dezelfde tekst voor tien plaatsen hergebruiken is de tweede.

Wil je weten wat het kost als je dit laat doen in plaats van zelf te doen? Dat valt buiten dit artikel. Lees daarvoor Wat kost SEO per maand, SEO uitbesteden kosten of Wat kost website onderhoud per maand.

Wat WritGo hierin doet

WritGo, opgericht door Mike Schonewille, doet een gratis check van je website op /weekcheck: maximaal 30 openbare pagina's en maximaal 3 kansen met de betrokken URL erbij. Wil je het niet zelf doen, dan is er Weekverbetering, elke week een gerichte verbetering aan je website inclusief SEO, voor 249 euro per site per maand exclusief btw, zonder opstartkosten en maandelijks opzegbaar. Daarnaast is er de AI-Zichtbaarheidsmonitor voor 99 euro per maand inclusief btw, voor wie ook wil volgen hoe vaak het bedrijf genoemd wordt in antwoorden van AI-systemen. Meer uitleg daarover staat op AI-vindbaarheid en Google AI Overviews.