De meeste Nederlandse mkb-bedrijven betalen tussen de 500 en 1.500 euro per maand aan SEO, en dat is precies het probleem met elk artikel dat begint met 'het gemiddelde tarief is X'. Uit een enquête onder 260 SEO-bureaus rekent 84% minder dan 2.000 dollar per maand, terwijl het cijfer dat overal wordt aangehaald op 3.199 dollar staat volgens Ahrefs. Dat gemiddelde bestaat wiskundig, maar bijna niemand betaalt het echt.
Dit artikel laat zien waarom die kloof ontstaat, wat Nederlandse bedrijven daadwerkelijk betalen, en waarom je uurtarief of pakketnaam minder zegt dan je denkt. We zijn eerlijk over de beperkingen: de grote surveys komen uit de VS en het Verenigd Koninkrijk, dus we vertalen de patronen naar de Nederlandse markt in plaats van de dollarbedragen letterlijk over te nemen.
- 84% van 260 ondervraagde SEO-bureaus rekent minder dan 2.000 dollar per maand, blijkt uit een SE Ranking-enquête
- Het veelgenoemde gemiddelde van 3.199 dollar per maand wordt opgetrokken door een kleine groep dure bureaus, niet door de meerderheid
- 42,8% van 439 ondervraagde SEO-professionals zit tussen de 501 en 2.000 dollar per maand, het meest voorkomende segment
- 90% van de SEO-providers rekent 150 dollar per uur of minder, ondanks uurtarieven tot 171 dollar bij consultants
- Slechts 7% van de populairste .nl-sites heeft een llms.txt-bestand, terwijl bedrijven wel duizenden euro's per maand aan klassieke SEO besteden
Wat het gemiddelde SEO-tarief verzwijgt
Zoek je op SEO kosten per maand, dan kom je steevast een gemiddelde tegen ergens tussen de 3.000 en 3.250 dollar. Ahrefs peilde 439 SEO-professionals en vond een gemiddeld maandtarief van 2.917 dollar, met bureaus op 3.209 dollar en consultants op 3.250 dollar volgens Ahrefs.
Klinkt eenduidig, maar een gemiddelde is een optelsom gedeeld door een aantal, en zegt niets over hoeveel mensen dat bedrag daadwerkelijk betalen. Diezelfde Ahrefs-enquête laat zien dat het meest voorkomende segment tussen de 501 en 1.000 dollar per maand ligt, goed voor 20,4% van de respondenten.
Tel je de bandbreedte 501 tot 2.000 dollar bij elkaar op, dan zit 42,8% van alle ondervraagden daarin. En 68,8% betaalt 2.000 dollar per maand of minder. Het gemiddelde van boven de 3.000 dollar wordt dus opgetrokken door een relatief kleine groep dure enterprise-trajecten, niet door de meerderheid van de markt.
Dat is precies waarom een enkel gemiddeld cijfer als benchmark voor jouw budget geen goed idee is. Je vergelijkt jezelf dan met een getal dat door uitschieters is vervormd, in plaats van met wat vergelijkbare bedrijven echt betalen.
De verdeling die het echte beeld geeft
Een tweede, onafhankelijke enquête bevestigt het patroon nog scherper. SE Ranking vroeg 260 bureaus naar hun tarieven, waarvan 78% minder dan tien werknemers heeft volgens SE Ranking.
De uitkomst: 64% van de bureaus rekent minder dan 1.000 dollar per maand, en 30% zelfs minder dan 500 dollar. Slechts 2% vraagt meer dan 5.000 dollar per maand. Dat zijn de bureaus die het gemiddelde optrekken, terwijl ze een piepklein deel van de markt vormen.
| Maandtarief | Aandeel bureaus |
|---|---|
| Onder 500 dollar | 30% |
| 500 - 1.000 dollar | 34% |
| 1.000 - 2.000 dollar | 20% |
| 2.000 - 5.000 dollar | 13% |
| Boven 5.000 dollar | 2% |
Opgeteld betaalt dus 84% van de bureaus minder dan 2.000 dollar per maand. Dat is het beeld dat je zou moeten gebruiken om je eigen offerte tegen af te zetten, niet het gemiddelde dat in elke listicle rondzingt.
Wat dat betekent in euro's voor een Nederlands mkb-bedrijf
De surveys hierboven komen grotendeels uit de VS, het VK en Australië, en Amerikaanse bureautarieven liggen doorgaans hoger dan Nederlandse. Vertaal je het patroon naar de Nederlandse markt, dan kom je uit bij cijfers die Nederlandse bureaus zelf ook rapporteren: 500 tot 1.500 euro per maand voor een gemiddeld mkb-traject volgens Next Win, oplopend tot 1.500 à 3.500 euro per maand bij complexere webshops of landelijke concurrentie.
Ook hier geldt dezelfde scheve verdeling als in de internationale data: de meeste mkb-bedrijven zitten in het instap- tot middensegment, en de trajecten van 3.000 euro of meer per maand zijn de uitzondering, niet de norm.
- Instapniveau: 300 tot 1.000 euro per maand, 4 tot 8 uur werk, geschikt bij weinig concurrentie.
- Middensegment: 1.000 tot 2.500 euro per maand, 12 tot 24 uur werk, contentcreatie en technische SEO.
- Uitgebreid traject: 2.500 euro of meer per maand, geschikt voor webshops of landelijke concurrentie met veel content en linkbuilding.
Het verschil tussen deze drie niveaus zit niet in een magisch prijspunt, maar in het aantal uren en de scope: hoeveel pagina's, hoeveel concurrenten, hoeveel content per maand.
Waarom een hoger uurtarief geen snellere resultaten garandeert
Uurtarieven vertonen dezelfde scheve verdeling als maandtarieven. Ahrefs vond dat 90% van de SEO-providers 150 dollar per uur of minder rekent, met 75 tot 100 dollar per uur als de meest voorkomende bandbreedte bij 24% van de respondenten volgens Ahrefs. Consultants rekenen gemiddeld 171 dollar per uur, agencies 99 dollar en freelancers 72 dollar.
In Nederland liggen bureau-uurtarieven doorgaans tussen de 75 en 175 euro, en zelfstandige SEO-specialisten tussen de 60 en 125 euro volgens Searchlab.
Wat hier vaak misgaat: een hoger uurtarief zegt iets over ervaring, maar niks over wat er precies in een pakket zit. Twee bureaus met dezelfde pakketnaam 'SEO Premium' kunnen totaal verschillende hoeveelheden content, links en techniek leveren voor hetzelfde bedrag.
Ahrefs vond wel dat professionals met meer dan twee jaar ervaring gemiddeld 33% meer rekenen dan starters, 2.023 dollar tegenover 1.540 dollar per maand. Ervaring kost dus aantoonbaar meer, maar dat is iets anders dan garanderen dat je sneller resultaat ziet.
De rekenfout die de meeste offertes verstoppen
78,2% van de SEO-aanbieders factureert via een vaste maandelijkse retainer, in plaats van per uur of per project volgens Ahrefs. Dat model is prettig voorspelbaar, maar het maakt vergelijken tussen offertes lastig: je ziet één bedrag per maand, niet hoeveel uur daarachter zit.
Vraag je twee bureaus om een offerte van 1.500 euro per maand, dan kan de één daar zes uur werk in stoppen en de ander twintig. Zonder te vragen naar het aantal uren, wat er concreet wordt opgeleverd en welke KPI's worden gerapporteerd, vergelijk je in feite twee onbekenden.
Vraag altijd naar het geschatte aantal uren per maand achter een offerte, niet alleen naar het eindbedrag. Een offerte van 1.200 euro voor 6 uur werk is een ander gesprek dan 1.200 euro voor 18 uur werk.
Diezelfde onduidelijkheid geldt voor wat een pakket precies bevat: sommige bureaus rekenen linkbuilding, contentcreatie en technische audits apart door, andere bundelen alles in één maandbedrag. Zonder specificatie is een prijsvergelijking tussen bureaus vrijwel waardeloos.
Het budget dat bijna niemand nog reserveert
Terwijl bedrijven maandelijks honderden tot duizenden euro's uitgeven aan klassieke SEO, is er een verschuiving gaande waar bijna niemand budget voor vrijmaakt. Slechts 7% van de 500 populairste .nl-domeinen heeft een llms.txt-bestand, blijkt uit eigen onderzoek van Writgo onder de top-500 Nederlandse domeinen (bekijk het onderzoek).
Een llms.txt-bestand vertelt AI-systemen zoals Google AI Overviews, Perplexity of ChatGPT hoe ze de inhoud van je site het beste kunnen lezen en citeren. Vrijwel niemand is daar bewust mee bezig, terwijl diezelfde bedrijven wel een vast maandbudget voor klassieke SEO hebben lopen.
Dat is geen reden om je SEO-budget te verlagen: AI-vindbaarheid vervangt klassieke SEO niet, het is een extra laag bovenop autoriteit en techniek die je toch al opbouwt. Maar het verklaart waarom een deel van je concurrenten straks wel in AI-antwoorden verschijnt en een ander deel niet, ondanks een vergelijkbaar maandbudget.
Wil je weten of jouw site al ergens in die 7% zit, of juist niet? Dat kun je checken zonder zelf een technisch onderzoek te hoeven opzetten.
Wat je concreet zou moeten budgetteren dit kwartaal
Op basis van de cijfers hierboven is een realistisch uitgangspunt voor een Nederlands mkb-bedrijf: 500 tot 1.500 euro per maand voor structurele SEO, plus een eenmalige of periodieke check op technische AI-leesbaarheid.
- Vraag een offerte op met een concreet urenaantal per maand, niet alleen een eindbedrag.
- Vergelijk dat urenaantal met het instap-, midden- of uitgebreide niveau uit dit artikel, niet met een algemeen 'gemiddelde'.
- Reserveer een klein, apart deel van je budget voor Google AI Overviews en andere AI-zoekmachines, naast je bestaande SEO-uitgaven.
- Meet na drie maanden of het aantal uren en de resultaten overeenkomen met wat is afgesproken.
Het grootste risico zit niet in te veel betalen, maar in betalen zonder te weten wat je koopt. Een pakket van 800 euro per maand kan uitstekend zijn als het bij je situatie past, en een pakket van 3.000 euro kan verspilling zijn als niemand kan uitleggen wat er die maand is gedaan.
Onze kijk
Wij vinden het gemiddelde van 3.199 dollar per maand een van de meest misleidende cijfers in de SEO-sector, niet omdat het onjuist is, maar omdat het als benchmark wordt gebruikt terwijl 84% van de bureaus er ver onder blijft. Dat soort cijfers zonder bronvermelding en zonder verdeling erbij noemen vinden we onverantwoord, zeker in een sector waar prijstransparantie toch al schaars is.
Dezelfde scheve logica zien we terug bij AI-vindbaarheid. Bedrijven besteden duizenden euro's aan klassieke SEO, maar amper 7% heeft een llms.txt-bestand klaarstaan voor de AI-systemen die steeds vaker de eerste stap in de zoektocht van een klant zijn. Dat is geen reden om je SEO-budget om te gooien: GEO en AEO zijn een extra laag, geen vervanging van autoriteit en techniek.
Wat wij bij Writgo hanteren, en aanraden: vraag altijd naar uren en scope achter een prijs, niet naar het bedrag alleen. Wij testen onze eigen aanpak op onze 15+ eigen sites voordat we hem aan klanten adviseren, en publiceren alleen cijfers die we zelf hebben gemeten of kunnen aanwijzen bij een controleerbare bron. Bij AI-citaties is dat des te belangrijker, want een verzonnen statistiek is dodelijk voor je geloofwaardigheid zodra een AI-assistent die overneemt.
Bronnen
- SEO Pricing Guide (Ahrefs survey van 439 SEO-professionals)
- SEO Pricing survey (SE Ranking, 260 bureaus)
- Wat kost SEO? Uurtarief en maandbudget
- Wat kost een online marketing bureau?
Wat kost SEO gemiddeld per maand?
Internationale enquêtes noemen gemiddelden tussen de 2.900 en 3.250 dollar per maand, maar 84% van de bureaus rekent minder dan 2.000 dollar. Voor Nederlandse mkb-bedrijven ligt een realistisch bedrag tussen de 500 en 1.500 euro per maand.
Waarom klopt het gemiddelde SEO-tarief niet met wat de meeste bedrijven betalen?
Een gemiddelde wordt vervormd door een klein aantal dure enterprise-trajecten. Slechts 2% van de bureaus rekent meer dan 5.000 dollar per maand, maar die groep trekt het gemiddelde flink omhoog.
Wat is een realistisch SEO-budget voor een klein bedrijf?
Voor een klein bedrijf met beperkte concurrentie is 300 tot 1.000 euro per maand realistisch, goed voor ongeveer 4 tot 8 uur werk per maand. Bij meer concurrentie of een webshop loopt dit op richting 1.000 tot 2.500 euro.
Betekent een hoger uurtarief automatisch betere resultaten?
Nee, een hoger uurtarief hangt vooral samen met ervaring, niet met gegarandeerd snellere resultaten. Professionals met meer dan twee jaar ervaring rekenen gemiddeld 33% meer, maar dat zegt niets over de uitkomst van jouw specifieke traject.
Moet ik naast SEO ook budget reserveren voor AI-vindbaarheid?
Ja, in beperkte mate, want slechts 7% van de populairste .nl-sites heeft een llms.txt-bestand klaarstaan voor AI-systemen. Het vervangt je SEO-budget niet, maar is een kleine extra laag bovenop je bestaande aanpak.
Waarom rekenen sommige bureaus per uur en andere per maand?
78,2% van de SEO-aanbieders werkt met een vaste maandelijkse retainer omdat dat voorspelbaar is voor beide partijen. Vraag altijd naar het geschatte urenaantal achter dat maandbedrag, anders vergelijk je twee onbekenden.
Begin met meten, niet met gokken
Voordat je een nieuw SEO-budget vaststelt of een offerte vergelijkt, is het handiger om eerst te weten waar je nu staat, ook in AI-antwoorden. Doe de gratis AI-vindbaarheidscheck en zie of jouw site al wordt genoemd door AI-assistenten, of dat daar nog winst te behalen valt naast je bestaande SEO-budget. Wil je structureel aan de slag, bekijk dan de toolkit voor de vervolgstappen.
