- Klassieke SEO draait om je plek in de linklijst van Google. AI search draait om de vraag of jouw tekst wordt gebruikt als bron in het antwoord dat iemand leest.
- AI Overviews verschijnen inmiddels in 26,56% van de Nederlandse zoekresultaten, en het aantal klikken op zoekresultaten daalde met 30 procent terwijl de impressies met 49 procent stegen.
- Zoekvragen worden langer en meer als een gesprek: in AI Mode gemiddeld 7,22 woorden per zoekopdracht, tegenover 4 woorden bij een gewone zoekopdracht.
- Onder water overlapt het grotendeels: slechts in 7,74% van de gevallen verwees een AI-overzicht niet naar links uit de top 20 organische resultaten.
- Er is een kennisachterstand: slechts 7% van de ondernemers is goed op de hoogte van de AI-wetgeving, terwijl drie op de tien bedrijven al ChatGPT of Copilot gebruiken.
SEO en AI search zijn geen twee aparte werelden, maar twee verschillende manieren waarop je gevonden wordt. Bij SEO wil je hoog staan in de lijst met blauwe links, zodat iemand doorklikt naar je website. Bij AI search wil je dat Google, ChatGPT of Perplexity jouw bedrijf noemt in het antwoord zelf, ook als die klik nooit komt.
Klassieke SEO en AI search: wat is precies het verschil?
Het verschil zit in wat er op het scherm gebeurt nadat iemand een vraag typt. Bij klassieke SEO krijgt de zoeker een lijst met links en kiest die persoon er zelf een. Bij AI search komt er een geschreven antwoord, met hooguit een paar bronnen ernaast.
- Klassieke SEO: je concurreert om posities. De bovenste posities leveren het meeste verkeer op.
- AI search: je concurreert om vermeldingen. Er is geen positie 7, je wordt genoemd of je wordt niet genoemd.
- Klassieke SEO: succes meet je in klikken en bezoekers.
- AI search: succes meet je in hoe vaak je als bron wordt aangehaald. Mediaforta stelt dat het belangrijker is dat je content wordt gebruikt als bron dan dat er daadwerkelijk op je website wordt geklikt, zie Mediaforta over Google AI Mode.
Dat verklaart ook waarom je cijfers ineens anders lezen. Je positie in Google is gelijk gebleven, maar er komen minder mensen binnen.
Hoe kiezen Google en AI-zoekmachines hun bronnen?
Hier zit meer overlap dan je zou verwachten. Een AI-antwoord wordt namelijk grotendeels gevoed door dezelfde zoekresultaten die Google al had.
Volgens ICTMagazine verwezen AI-overzichten in 7,74% van de gevallen niet naar links uit de top 20 organische resultaten, zoals ICTMagazine beschrijft. De bron komt dus vrijwel altijd wel uit de gewone top 20. Goede SEO is daarmee geen verloren werk, het is de toegangspoort.
Wat er bovenop komt, is hoe makkelijk een AI jouw tekst kan gebruiken. Een AI pakt een duidelijk antwoord op een concrete vraag, met een plaatsnaam, een prijs, een werkwijze of een voorwaarde erbij. Een pagina vol wollige teksten over passie en kwaliteit levert niets op om te citeren.
Wat zeggen de cijfers over Nederland?
Hieronder staan de harde getallen uit de bronnen die er voor een lokale ondernemer toe doen. Let vooral op de combinatie van meer vertoningen en minder klikken.
| Bron | Wat | Bedrag of feit |
|---|---|---|
| ICTMagazine | Nederlandse zoekresultaten met een AI-overzicht | 26,56% |
| ICTMagazine | Vertoningen tegenover klikken | 49 procent meer impressies, 30 procent minder klikken |
| ICTMagazine | AI-antwoorden die niet naar de top 20 organische resultaten verwezen | 7,74% |
| Mediaforta | Lengte van een zoekopdracht in AI Mode | 7,22 woorden tegenover 4 woorden |
| KVK | Bedrijven die al ChatGPT of Copilot gebruiken | Drie op de tien |
Hoe vaak je zelf met AI-antwoorden te maken krijgt, hangt af van je vak. In gezondheidszorg en onderwijs verschijnt bij bijna 90 procent van de zoekopdrachten een AI Overview, bij B2B-tech 70%, bij verzekeringen 63% en bij entertainment 37%. In e-commerce is dat slechts 4 procent. Voor bouw, installatie of persoonlijke dienstverlening geven de bronnen geen apart cijfer, dus daarover staat hier geen cijfer.
Wat moet je als vakman anders doen?
Je hoeft niets af te breken. Je bouwt er iets bovenop, en dat is vooral schrijfwerk en duidelijkheid.
- Schrijf antwoorden, geen folderteksten. Zet per pagina een vraag centraal en beantwoord die in de eerste alinea, zonder inleiding.
- Denk in lange vragen. Iemand typt in AI Mode gemiddeld 7,22 woorden, dus "wat kost een schilder voor een rijtjeshuis in Zwolle" past beter dan het zoekwoord "schilder Zwolle".
- Zet de feiten er letterlijk bij. Werkgebied, tarieven of tariefrange, garantie, spoeddienst ja of nee. Dat zijn de stukjes die een AI kan overnemen.
- Zorg dat je site bereikbaar is. Als een AI je pagina niet kan ophalen, word je ook niet geciteerd, hoe goed de tekst ook is.
- Meet anders. Kijk niet alleen naar bezoekersaantallen, maar ook naar hoe vaak je genoemd wordt in AI-antwoorden.
En wees kritisch op wie je inhuurt. Volgens het KVK-onderzoek onder 651 ondernemers uit juni 2025 is slechts 7% van de ondernemers goed op de hoogte van de AI-wetgeving, terwijl drie op de tien bedrijven al AI-tools gebruiken. Die kennisachterstand maakt het makkelijk om mooie beloftes over AI-vindbaarheid te verkopen.
Vergelijk je eigen cijfers in Google Search Console over een jaar. Zie je meer vertoningen maar minder klikken, dan zit je precies in de beweging die ICTMagazine beschrijft: 49 procent meer impressies en 30 procent minder klikken. Je SEO is dan niet stuk, het antwoord wordt alleen al boven je linkje gegeven.
Wat WritGo hierin doet
WritGo is opgericht door Mike Schonewille en richt zich op allebei tegelijk, omdat het onder water hetzelfde fundament is. Je kunt gratis laten controleren of Google en AI-systemen je site kunnen bereiken via de gratis websitecheck. Wil je er structureel aan werken, dan is er de Weekverbetering voor 249 euro per maand exclusief btw, zonder opstartkosten, voor websitebeheer inclusief SEO. Wil je alleen zien of je gevonden wordt, dan kun je met de AI-Zichtbaarheidsmonitor voor 99 euro per maand inclusief btw maandelijks volgen hoe je in Google en AI naar voren komt. Achtergrond lees je bij Google AI Overviews, AI-vindbaarheid en GEO.
Andere kostenvragen
Is AI search gewoon een nieuwe naam voor SEO?
Nee, maar ze overlappen sterk. SEO gaat over ranken in de linklijst, AI search over geciteerd worden in het antwoord. Omdat AI-overzichten in slechts 7,74% van de gevallen niet naar links uit de top 20 organische resultaten verwezen, is goede SEO nog steeds de basis waar AI uit put.
Moet ik stoppen met SEO nu AI search er is?
Nee. Zonder een vindbare, goed gestructureerde website kom je in geen van beide voor. Wat verandert is de manier van schrijven: korte, concrete antwoorden op echte vragen, met plaatsnamen en feiten erbij, in plaats van pagina's die alleen op losse zoekwoorden mikken.
Waarom daalt mijn verkeer terwijl mijn positie gelijk blijft?
Dat is precies het verschil tussen SEO en AI search. AI Overviews staan bij 26,56% van de Nederlandse zoekresultaten. De klikken op zoekresultaten daalden met 30 procent, terwijl de vertoningen met 49 procent stegen. Mensen zien je dus vaker, maar krijgen hun antwoord al boven de links.
Wat kost het om hier iets aan te doen?
De prijzen lopen sterk uiteen. Searchlab noemt voor lokale bedrijven 300 tot 1.000 euro per maand. Meer uitleg staat in wat kost SEO per maand en SEO uitbesteden kosten.
