Google AI Overviews citeert je lijst, maar raadt concurrent aan (69%)
In 69 procent van de gevallen waarin Google AI Overviews een zelfpromotende lijstpagina citeert, verschijnt dat merk zelf niet in de aanbevelingen. Dat blijkt uit een analyse van honderd B2B-softwarezoekopdrachten door SEO-strateeg Lily Ray. Je best-pagina kan dus wel zichtbaar zijn, maar concurrenten vangen de daadwerkelijke verkeerswaarde.
van de citaties leidt niet tot aanbeveling van het eigen merk
keer dat zelfpromotende lijstjes werden geciteerd
gevallen waarin het geciteerde merk niet werd aanbevolen
Ray analyseerde 100 B2B-best-softwarezoekopdrachten op drie momenten: 15 april, 15 mei en 8 juni. In 80 gevallen verscheen een AI Overview. Daarin werden zelfpromotende lijstjes 323 keer geciteerd, maar in 224 gevallen (69 procent) werd het merk achter die pagina niet aanbevolen. Google vermeldt bijvoorbeeld Oasis LMS in de bronnen voor 'best LMS for selling courses', maar raadt vervolgens Kajabi, Thinkific, LearnWorlds en Teachable aan.
Het patroon doet zich voor in meerdere categorieën, van helpdesk- en taakmanagementsoftware tot CRM- en SEO-tools. Merken die al marktleider zijn, vaker door derden worden genoemd en een sterker linkprofiel hebben, komen juist vaker in de aanbevelingen terecht. Google lijkt daarmee expliciet onderscheid te maken tussen het citeren van een bron en het uitspreken van een aanbeveling.
Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat zichtbaarheid in AI Overviews en AI-assistenten iets anders werkt dan een traditionele toppositie in Google. Je kunt de bron zijn zonder de winnaar te zijn. AI-assistenten trekken informatie uit je content, maar de uiteindelijke aanbeveling hangt af van bredere autoriteitssignalen en wat onafhankelijke partijen over je zeggen. Sites als Reddit, Forbes en YouTube worden juist vaker geciteerd bij dit soort vergelijkingsvragen, terwijl je eigen listicle wellicht alleen als feitenleverancier dient.
Dit raakt vooral B2B-softwarebedrijven en aanbieders die op eigen pagina's hun product stelselmatig op nummer één zetten. Sinds 20 januari zien veel van die sites al een dalende organische vindbaarheid, die versnelde tijdens de core update van mei 2026. De les is niet om minder content te maken, maar om te stoppen met dunne zelfpromotie zonder bewijs. Bouw in plaats daarvan pagina's met onafhankelijk waarneembare data, echte vergelijkingen en een strategie die erop gericht is dat derden over jou schrijven.
Wij zien dit als bevestiging dat AI Overviews en AI-assistenten niet werken als een extra zoekresultaat, maar als een nieuwe laag bovenop de bestaande autoriteit. Je hebt geen honderd blogjes nodig, maar één pagina waarvan anderen daadwerkelijk gaan linken omdat er echte data of een helder antwoord staat. Backlinks en merkvermeldingen door derden blijven de rem op groei; zonder die basis werkt geen truc om AI-crawlers te foppen. Wij testen dit zelf op meer dan vijftien sites en zien hetzelfde: de methode telt, niet de tool waarmee je het analyseert. We zeggen nooit dat jij onvindbaar bent, maar de kans is groot dat jouw site wél geciteerd wordt terwijl de aanbeveling naar een concurrent gaat. Check je eigen data in Google Search Console en Ahrefs om te zien of jij in die 69 procent valt.
Bron: Google AI Overviews cite self-serving listicles, but recommend competitors 69% of the time (Search Engine Land)
Is jouw site klaar voor dit speelveld?
Check gratis of jouw site de eigenschappen heeft die AI Overviews en AI-assistenten gebruiken om bronnen te kiezen.
Doe de gratis AI-citatie-check