Adobe lanceert tool die merkzichtbaarheid in AI-assistenten meet

Adobe Brand Visibility is het eerste generative-engine-optimalisatieproduct van Adobe sinds het Semrush in mei overnam. Het platform combineert de Adobe LLM Optimizer met de AI Optimization tool van Semrush. Marketers krijgen inzicht in hoe vaak hun merk wordt genoemd in antwoorden van AI-assistenten, welk bereik dit oplevert en waar concurrenten sterker staan. De tool analyseert bijna 300 miljoen echte AI-prompts, die Adobe omschrijft als de grootste database ter wereld van dit soort zoekopdrachten.

De lancering volgt op een explosieve groei van zoekverkeer via grote taalmodellen. Tussen oktober 2024 en mei 2026 steeg het AI-verkeer naar Amerikaanse retailwebsites met 1.324 procent. In de reissector was die groei zelfs 2.215 procent. Consumenten stellen hun vragen steeds vaker rechtstreeks aan AI-assistenten en AI Overviews in plaats van dat ze zelf een zoekresultatenpagina doorlopen. Dat maakt het voor merken moeilijker te zien waar hun zichtbaarheid vandaan komt of weglekt.

Ook voor de Nederlandse markt betekent dit dat vindbaarheid niet meer ophoudt bij een eerste plek in Google. AI-assistenten selecteren hun bronnen op basis van bestaande autoriteit en de helderheid van het antwoord. Adobe laat zien waar je huidige SEO-kracht wel AI-citaten zou moeten genereren, maar dat niet doet. De tool gebruikt daarvoor Semrush-data over 28,5 miljard zoekwoorden en 43 biljoen backlinks uit zeventien jaar. Dat bevestigt dat AI-assistenten niet op een geheel eigen manier werken, maar terugvallen op signalen die al jaren meetbaar zijn.

Dit is direct relevant voor ondernemers die hun merk willen volgen in ChatGPT, Google AI Mode, Microsoft Copilot en Perplexity. Deze maand kun je zelf al onderzoeken of je belangrijkste landingspagina`s gestructureerde antwoorden geven op concrete vragen van je doelgroep. Gebruik je eigen data om een helder standpunt te formuleren. Controleer vervolgens of die pagina`s AI-assistenten een reden geven om jou te noemen. Het dichten van een content gap begint vaak niet met meer tekst, maar met scherpere antwoorden op bestaande pagina`s.

De tool biedt ook concurrentie-analyse. Je kunt benchmarken tegen andere merken, merkvermeldingen volgen en historische trends analyseren. Geprioriteerde aanbevelingen helpen teams om snel aanpassingen door te voeren en het effect daarvan te meten. Toch blijft de basis onveranderd: zonder sterke SEO-fundering is er geen AI-zichtbaarheid. De twee kanalen versterken elkaar, maar vervangen elkaar niet.