Google stelt DSA-overstap naar AI Max uit tot februari 2027

Google schuift de deadline voor de overstap van Dynamic Search Ads naar AI Max for Search campaigns flink op. De automatische migratie begint niet meer in september 2026, maar pas in februari 2027. Vanaf 15 juni 2026 kun je bovendien weer nieuwe DSA-campagnes aanmaken en bestaande campagnes gewoon bewerken. Pas vanaf januari 2027 verdwijnt die mogelijkheid definitief.

Google geeft aan dat adverteerders meer tijd nodig hebben om de transitie zelf in de hand te houden en grondig te testen. Door de deadline te verschuiven, voorkomt het bedrijf dat ondernemers halsoverkop moeten migreren tijdens het drukke vierde kwartaal. De extra maanden bieden ruimte om AI Max uit te proberen zonder dat bestaande DSA-campagnes meteen verdwijnen.

Voor Nederlandse ondernemers die zoekadvertenties inzetten, betekent dit dat je niet direct hoeft te schakelen. Tegelijk is het een duidelijk signaal dat Google haar advertentiemodel verder laat leunen op AI-gestuurde systemen en minder op handmatig ingestelde zoekwoordcampagnes. Die verschuiving raakt ook de manier waarop AI Overviews en AI-assistenten antwoorden samenstellen: zij putten uit bronnen die helder gestructureerd zijn en waarvan de informatie direct bruikbaar is. Voor het mkb betekent dit dat je niet alleen naar je advertentiebudget moet kijken, maar ook naar de helderheid van je landingspagina’s.

Deze wijziging is relevant als je nu DSA-campagnes draait of die juist overwoog te starten voor je webshop of diensten. Deze maand kun je het beste een inventarisatie maken van je huidige campagnes en een klein testbudget vrijmaken voor AI Max. Start met een parallelle opzet waarbij je DSA en AI Max naast elkaar draait, analyseer de prestaties op basis van je eigen conversiedata en pas je strategie pas structureel aan als je ziet wat het oplevert voor jouw specifieke markt. Zo voorkom je dat je in februari 2027 voor verrassingen komt te staan.