Google beperkt advertenties van onduidelijke adverteerders tot 2028

Google breidt vanaf deze maand zijn Limited ad serving policy uit voor advertenties in Search. Het bedrijf krijgt meer mogelijkheden om impressies te beperken van adverteerders die onvoldoende kwalificatie tonen of gebruikers zouden kunnen verwarren. De uitrol gebeurt geleidelijk en loopt door tot 2028. Het beleid richt zich daarbij specifiek op zoekopdrachten waar Google een hoger risico ziet op negatieve gebruikerservaringen.

Onder de nieuwe regels kijkt Google scherper naar gebruikersfeedback en merkherkenbaarheid. Adverteerders met veel klachten over misleidende content of onduidelijke bedrijfspraktijken riskeren restricties. Ook advertenties waarin niet direct duidelijk is wie de afzender is, kunnen minder vaak worden getoond. Google gebruikt hierbij dus niet alleen technische beoordelingen, maar ook wat mensen zelf rapporteren over hun ervaringen met een bedrijf.

Dit past in een bredere trend waarin zowel Google als AI-assistenten en AI Overviews zwaarder wegen op vertrouwen en transparantie. Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat een onduidelijke merkidentiteit niet alleen je advertentieruimte kost, maar ook je kans op vermelding in antwoorden van AI-tools verkleint. Algoritmes prefereren steeds vaker bronnen met een duidelijk eigenaarschap en consistente reputatie. Dat maakt het voor het midden- en kleinbedrijf extra belangrijk om consistent te zijn in hoe je overal online presenteert.

De maatregel raakt vooral nieuwere adverteerders en merken die werken met generieke teksten zonder herkenbare branding. Wat je deze maand concreet kunt doen: zet je domeinnaam in de eerste headline van je responsive search ads, schrap vage bewoordingen en zorg dat je landingspagina direct laat zien wie je bent. Controleer ook je gebruikersreviews en verwerk terugkerende klachten structureel. Merken die hun identiteit en praktijken scherp op orde hebben, krijgen de komende jaren meer lucht dan concurrenten die daar laks mee omspringen.