Prijs linkbuilding: een vraagprijs van $4.595 werd in echte deals $318

De prijs van linkbuilding is vooral een vraagprijs: volgens een analyse van Adsy stond bij sites met DR 90-92 een aanbod van $4.595 tegenover $318 die in echte transacties werd betaald. Wie een offerte voor een link als marktprijs leest, rekent dus met het verkeerde getal.

Eerlijke kanttekening: Adsy verkoopt zelf gastposts, dus de analyse is niet neutraal, en voor Nederland bestaat er geen betrouwbaar gemiddelde per link. Daarom bouwen we dit artikel op wat wel controleerbaar is: hoe prijzen opgebouwd zijn, wat Google betaalde links toestaat en wat een link in het AI-tijdperk eigenlijk oplevert.

De vraagprijs en de betaalde prijs zijn twee verschillende getallen

Adsy vergeleek de aanbodprijzen van 37.542 websites met meer dan 1.000 maandelijkse organische bezoekers met echte transacties uit 2024. Alleen gastposts, dus geen linkinvoegingen of digitale PR.

Het resultaat is ongemakkelijk. Bij DR 41-50 was de vraagprijs $406, de betaalde prijs $59. Bij DR 71-80 was het $941 tegenover $199. Bij DR 90-92 was het $4.595 tegenover $318.

Dat is een kloof tot ongeveer 14 keer. Er zit een nuance in: de betaalde prijzen komen uit het netwerk van Adsy zelf, waar bulkinkoop en vaste relaties de prijs drukken. Een mkb-bedrijf dat één link bij een losse uitgever bestelt, betaalt dus vaak meer dan die $59 of $199.

Maar het punt blijft staan: een prijs op een lijst is een uitgangspositie in een onderhandeling. Wie dat getal als vast tarief behandelt, vergelijkt appels met wensdromen.

Wat betekent dat voor jou? Dat een offerte pas iets zegt als je weet voor welk type link ze geldt, of er onderhandeld is en wat de verkoper zelf betaalt of verdient. Een bureau dat zegt dat links 'nu eenmaal' een bepaald bedrag kosten, vertelt je een deel van het verhaal.

Er is nog een tweede reden om voorzichtig te zijn met prijslijsten. Hoe hoger de vraagprijs, hoe groter de ruimte voor marge tussen wat jij betaalt en wat de uitgever ontvangt. Bij dure sites zit die ruimte vaak in het deel dat jij niet ziet.

Wat de prijs wel bepaalt: autoriteit, niet verkeer

In dezelfde dataset is Domain Rating (DR) de grootste prijsfactor. Gemiddeld kost een gastpost $238 bij DR 1-10, $462 bij DR 41-50, $1.008 bij DR 71-80 en $4.530 bij DR 91-94.

Verkeer telt veel minder mee. Van 1.000 naar 5.000 maandelijkse bezoekers stijgt de prijs gemiddeld zo'n 17%, van 5.000 naar 10.000 nog geen 8%. Je betaalt dus vooral voor een getal dat een SEO-tool uitrekent, niet voor lezers die jouw verhaal zien.

Dat is een tegenintuïtieve conclusie als je linkbuilding ziet als manier om klanten te bereiken. Een link op een site met DR 80 en weinig echt publiek kan meer kosten dan een link op een vakblog waar jouw doelgroep elke week leest.

De dataset zegt ook iets over de goedkope kant: sites onder 1.000 bezoekers zijn volgens Adsy vaak lege domeinen of private blognetwerken. Een lage prijs kan dus betekenen dat je betaalt voor een link die weinig waard is, of die je later liever kwijt was.

Branche speelt mee. Gastposts kosten gemiddeld $354 bij e-commerce en $1.096 bij webontwikkeling. Per land loopt het van $583 in de VS tot $1.218 in Zwitserland. Nederland wordt in het onderzoek niet genoemd, dus elke bron die je een Nederlands gemiddelde per link geeft, rekent met een schatting.

Waarom elke gemiddelde prijs per link misleidt

Zoek je naar 'wat kost een backlink', dan krijg je getallen die niet met elkaar te verenigen zijn. Dat komt doordat ze verschillende dingen meten.

Bron	Wat is gemeten	Bedrag
Affinco	Gemiddelde kwalitatieve link	$508,95
Discovered Labs	Per link, VS-markt	$300 tot $1.500
Whito	Redactionele plaatsing, VK	£150 tot £1.000
Fiverr-aanbieder	Nederlands backlinkpakket, een jaar	$800 tot $1.000
Adsy	Gastpost DR 41-50, betaald	$59

De laagste en hoogste waarde in deze tabel liggen een factor 25 uit elkaar, en toch gaat het steeds over 'een link'. Het ene getal is een pakket over twaalf maanden, het andere een enkele plaatsing, het derde een transactieprijs.

Let op het verschil tussen een gemiddelde en een bandbreedte. Een gemiddelde verbergt dat de verdeling scheef is: een paar dure plaatsingen op sites met DR 90+ trekken het gemiddelde omhoog, terwijl de meeste deals ver eronder zitten.

De bruikbare vraag is dus niet 'wat kost een link', maar 'wat kost een link van het type dat ik nodig heb, en wie levert die'. Zonder dat antwoord is een gemiddelde ruis.

Wat Google toestaat en wat jouw geld dan koopt

In de spamrichtlijnen van Google staat 'kopen of verkopen van links voor rankingdoeleinden' onder linkspam. Links kopen voor reclame of sponsoring mag wel, mits ze gemarkeerd zijn met rel='sponsored' of rel='nofollow'.

Lees dat nog eens met de prijslijst ernaast. Een link die wel mag, is een link die Google niet als stem meetelt. Een link die als stem meetelt, mag niet gekocht worden. Je betaalt dus óf voor een zichtbare vermelding zonder rankingwaarde, óf je neemt een risico.

Google noemt in dat document geen vaste straf per overtreding, maar waarschuwt dat sites 'lager kunnen ranken of helemaal niet in de resultaten verschijnen' en dat er een handmatige maatregel kan volgen. Sinds de linkspam-update van december 2022 zet Google ook het AI-systeem SpamBrain in tegen linkschema's. Volgens Search Engine Land ligt het gevaar daarbij minder bij een boete dan bij devaluatie: de link telt gewoon stil niet meer mee.

Dat is het duurste scenario voor een koper. Je ziet geen waarschuwing, je betaalt wel door, en het effect blijft uit. Daarom nemen wij betaalde links nooit op in onze pakketten.

Wat een eerlijke prijs voor een link bevat, is dus ook een vraag over redactionele waarde: staat jouw naam er omdat de uitgever dat verdient te vinden, of omdat een factuur is betaald?

Een link is niet meer de enige manier om genoemd te worden

Een brede studie onder 75.000 merken, die Ahrefs in augustus 2025 uitvoerde, vond dat merkvermeldingen op het web met zichtbaarheid in AI Overviews correleren op 0,664, tegenover 0,218 voor backlinks. Let op: dit komt uit een samenvatting, niet uit het Ahrefs-origineel, en het is een correlatie. Grote merken worden overal genoemd én hebben veel links.

Toch past het bij wat wij zelf meten. In onze AI-Citatie Index (50 vaste Nederlandse koopvragen aan een AI-assistent met webtoegang, editie 2026-09) raadt de assistent bij 80% van de vragen minstens één platform of vergelijker aan. Platforms sturen dus wat AI antwoordt.

Dat verandert wat je met linkbudget kunt doen. Een link van een willekeurig blog met hoge DR levert in dat beeld weinig op. Een vermelding op een vergelijkingssite of vakplatform dat AI-assistenten al aanhalen, kan meer opleveren, ook zonder dat de link volgbaar is.

Dat maakt de prijsvergelijking lastig, want niemand biedt een tarief per AI-vermelding. Je kunt hooguit achteraf meten of jouw naam verschijnt. Meer over dat mechanisme lees je op onze pagina over AI-vindbaarheid.

Voor de kosten heeft dit een praktisch gevolg: een deel van je budget gaat misschien beter naar plekken waar je doelgroep en AI-assistenten al kijken, dan naar de hoogste DR die je kunt betalen.

Zo reken je zelf of een offerte klopt

Je kunt een offerte in vijf stappen toetsen. Je hebt er geen speciale tool voor nodig.

1. Vraag welk type link het is. Gastpost, linkinvoeging of digitale PR hebben totaal verschillende kostenstructuren.
2. Vraag om de lijst van sites. Bij DR 41-50 is $462 het gemiddelde in de Adsy-data. Staat de offerte daar ruim boven, vraag waarom.
3. Controleer of de link gemarkeerd wordt. Een link zonder rel='sponsored' voor betaald werk is het risico dat Google beschrijft.
4. Check of de site echt publiek heeft. Bij onder 1.000 bezoekers vermoedt Adsy vaak lege of netwerksites.
5. Vraag wat er na plaatsing gebeurt. Wordt er gemeten of de pagina geïndexeerd is en blijft staan?

Hoe je dit uitbesteedt zonder het overzicht te verliezen, staat op onze pagina over linkbuilding uitbesteden. Daar lees je ook waar je op let in een contract.

En bedenk dat een goedkope link niet automatisch slecht is. Het is een link waarvan je de prijs kunt verklaren. Een dure link waarvan niemand kan uitleggen waarom, is het echte alarmsignaal.

Wat je maandelijks aan autoriteit kunt opbouwen zonder links te kopen

Links verdienen is trager dan ze kopen, maar het is wel het enige type dat Google ongemerkt blijft meetellen. Dat werkt via pagina's waar anderen naar willen verwijzen: eigen data, een duidelijk antwoord, een vergelijking die nergens anders staat.

Hier past ons pakket Groei bij: €249 per maand excl. btw (€301,29 incl. btw). Je krijgt elke week een verbetering, 2 nieuwe pagina's per maand, aanvragen meten en een weekrapport. Het is maandelijks opzegbaar en zonder opstartkosten.

Dat is geen linkbudget en dat zeggen we er eerlijk bij: betaalde links, advertentiebeheer en garanties op klanten, posities of AI-vermeldingen zijn niet inbegrepen. Wat je wel krijgt, is wekelijks werk aan de pagina's die vermelding en verwijzing verdienen, en meting van wat dat aan aanvragen oplevert.

Of dat past, kun je het goedkoopst testen met de gratis websitecheck. Die scant maximaal 30 openbare pagina's en wijzigt niets aan je site.

Onze kijk

Wij vinden dat de vraag 'wat kost een link' de verkeerde vraag is. Een link met een vraagprijs van $4.595 die in de markt $318 haalt, laat zien dat prijs en waarde los van elkaar staan. Betaal niet voor een getal in een tool, maar voor een plek die iets doet.

Backlinks en autoriteit blijven een rem op Google-groei, dat ontkennen we niet. Maar AI-vindbaarheid is de nieuwe laag erbovenop. Als een AI-assistent bij 80% van de koopvragen een platform aanraadt, is een vermelding op de juiste plek meer waard dan een link met een hoge DR op een site die niemand leest.

We bouwen onze aanpak op eigen metingen en controleerbare bronnen. Waar een cijfer uit een samenvatting komt, zoals de Ahrefs-studie, zeggen we dat erbij. Alles wat we aanraden testen we eerst op de 15+ sites die we zelf beheren.

Liever één pagina met echte data en een helder antwoord dan een stapel gekochte links. Dat is trager, maar het blijft staan.

Bronnen

• Costs of link building are way overestimated: a major analysis by Adsy
• Google Search spam policies
• December 2022 link spam update
• Brand mentions vs backlinks for AI search
• Linkbuildingstatistieken
• Link building pricing
• Link building costs UK

Begin met meten voordat je betaalt

Weet eerst waar je site nu staat voordat je een offerte tekent. Doe de gratis websitecheck: die scant maximaal 30 openbare pagina's en wijzigt niets. Wil je daarna weten wat een vast ritme aan verbeteringen kost, bekijk de pakketten.