Je ziet het steeds vaker: die prachtige, sfeervolle foto's in tijdschriften waarbij mode, styling en verhaal perfect samenkomen. Maar wat is dat precies? En belangrijker nog: hoe kun je zelf zo'n editorial maken voor je merk, blog of magazine? In deze gids leer je alles over editorials: van definitie tot praktische tips om zelf aan de slag te gaan.
Wat is een editorial precies?
Een editorial is een redactionele fotoshoot of artikel dat een verhaal vertelt. In tegenstelling tot pure productfotografie of advertenties, gaat het bij een editorial om het creëren van een sfeer, emotie of concept. Je ziet editorials vooral in tijdschriften, online magazines en op blogs waar mode, lifestyle en kunst centraal staan.
Het woord 'editorial' komt van 'editor' - de redactie van een magazine. Een editorial wordt gemaakt door de redactie zelf of in opdracht van de redactie, niet door adverteerders. Dat maakt het authentiek en geloofwaardig.
Editorials in modebladen worden vaak maanden van tevoren gepland en kunnen tienduizenden euro's kosten aan productie. Maar met de juiste aanpak kun je ook met een klein budget sterke editorials maken voor je eigen platform.
Het verschil tussen editorial en advertorial
Veel mensen verwarren editorial met advertorial, maar er zit een belangrijk verschil tussen:
- Editorial: Redactionele inhoud zonder commerciële bijbedoelingen, gemaakt vanuit journalistieke of creatieve vrijheid
- Advertorial: Betaalde content die eruitziet als redactioneel materiaal maar eigenlijk reclame is
Voor je affiliate marketing content is dit onderscheid cruciaal. Lezers waarderen authenticiteit en merken manipulatie al snel op. Een goede editorial voegt waarde toe, een advertorial probeert vooral te verkopen.
In Nederland ben je wettelijk verplicht om gesponsorde content duidelijk te markeren. Gebruik labels zoals "advertorial" of "gesponsord" wanneer je betaald wordt voor content. Transparantie bouwt vertrouwen op.
Waarom editorials belangrijk zijn voor je online onderneming
Als online ondernemer denk je misschien: "Leuk, die mooie fotoshoots, maar wat heb ik daaraan?" Het antwoord: enorm veel. Editorials kunnen je online aanwezigheid naar een hoger niveau tillen.
Voordelen van editorial content
- Verhoogt de gepercipieerde waarde van je merk
- Trekt meer organisch verkeer via Google Images
- Deelbaar op social media (vooral Pinterest en Instagram)
- Bouwt autoriteit op in je niche
- Verhoogt de tijd die bezoekers op je site doorbrengen
- Onderscheidt je van concurrenten met standaard stockfoto's
- Vraagt initiële investering in tijd of budget
- Vereist planning en creatieve vaardigheden
- Niet direct meetbaar in conversies
- Kan afleiden van commerciële doelen
Voor wie vooral bezig is met rijk worden met affiliate marketing, lijkt editorial content misschien een luxe. Maar juist in competitieve markten zorgt kwaliteitscontent voor het verschil tussen een bezoeker die direct wegklikt en een lezer die blijft hangen en uiteindelijk converteert.
Soorten editorials voor online content
Editorials komen in verschillende vormen. Afhankelijk van je doelgroep en niche kun je kiezen uit:
1. Mode editorial
De klassieker: outfits, styling en trends. Perfect voor fashion blogs, webshops en lifestyle platforms. Denk aan seizoenscollecties, lookbooks of stijlgidsen.
2. Lifestyle editorial
Breder dan mode alleen. Hier draait het om een bepaalde levensstijl: interieur, reizen, food, wellness. Ideaal als je verschillende affiliate partnerships combineert binnen één thema.
3. Product editorial
Producten worden in een editorial context getoond, niet als platte productfoto's maar in gebruik, met sfeer en context. Denk aan een thuiswerkcorner met gadgets of een koffiemoment met accessoires.
4. Conceptueel editorial
Experimenteler en kunstzinniger. Hier gaat het om het overbrengen van een abstract idee of gevoel. Geschikt voor creatieve merken die zich willen onderscheiden.
5. Schriftelijk editorial
Niet elke editorial is visueel. Een editorial artikel kan ook puur tekstueel zijn: een opiniepiece, column of diepgaand verhaal dat een standpunt inneemt of een trend analyseert.
Met Sleak kun je snel professionele visuals maken voor je editorials, perfect voor wie geen toegang heeft tot een fotograaf maar wel hoogwaardige content wil produceren.
Hoe maak je een sterke editorial: stap voor stap
Een goede editorial ontstaat niet zomaar. Het vraagt voorbereiding, visie en executie. Hier is een praktisch stappenplan dat je direct kunt toepassen.
- Bepaal je concept: Wat wil je vertellen? Welk gevoel of boodschap?
- Maak een moodboard: Verzamel inspiratie op Pinterest of in een digitaal bestand
- Plan de productie: Locatie, modellen, kleding, props, timing
- Shoot of creëer: Voer je plan uit met aandacht voor compositie en licht
- Edit en selecteer: Kies de beste beelden en bewerk ze consistent
- Schrijf de copy: Ondersteun je beelden met tekst die het verhaal versterkt
- Publiceer strategisch: Gebruik SEO, social media en eventueel Pinterest
Stap 1: Conceptontwikkeling
Begin met de vraag: wat wil ik overbrengen? Een goede editorial heeft een duidelijk concept. Dat kan een thema zijn ("voorjaar in de stad"), een emotie ("vrijheid"), of een statement ("duurzame mode").
Voor online ondernemers is het slim om je concept te laten aansluiten bij je content marketingstrategie. Promoot je een bepaalde cursus of tool? Laat dat terugkomen in je editorial concept.
Stap 2: Moodboard en inspiratie
Verzamel visuele referenties. Dit helpt niet alleen jezelf, maar ook eventuele medewerkers (fotograaf, stylist, model) om je visie te begrijpen. Pinterest is hiervoor perfect, maar je kunt ook screenshots van Instagram, tijdschriften of films verzamelen.
Maak een geheim Pinterest-bord voor elke editorial. Deel de link alleen met je team. Zo houd je alles overzichtelijk en privé tot het moment van publicatie.
Vooral voor affiliate marketing via Pinterest is dit interessant: je moodboard kan later de basis vormen voor je Pinterest-strategie rondom dit content.
Stap 3: Planning en voorbereiding
Een goede voorbereiding is het halve werk. Denk aan:
- Locatie: Binnen of buiten? Studio of natuurlijke omgeving?
- Modellen: Professionals of vrienden? Betaald of TFP (Time for Prints)?
- Styling: Welke kleding, accessoires en props heb je nodig?
- Apparatuur: Camera, lenzen, verlichting, reflectoren
- Timing: Wanneer is het licht ideaal? Hoeveel tijd heb je nodig?
Als beginnend ondernemer hoef je niet direct professionele modellen in te huren. Veel editorials voor online content werken prima met vrienden, collega's of zelfs stockfoto's die je creatief bewerkt.
Stap 4: De shoot zelf
Tijdens de shoot gaat het om het vastleggen van je visie. Een paar praktische tips:
- Shoot meer dan je denkt nodig te hebben - je kiest later de beste shots
- Varieer in close-ups, medium shots en wide shots
- Let op compositie: regel van derden, leading lines, negatieve ruimte
- Natuurlijk licht geeft vaak de mooiste resultaten voor beginners
- Communiceer duidelijk met je model over poses en uitdrukking
Zorg altijd voor een model release form als je beelden commercieel gebruikt. Dit beschermt zowel jou als het model juridisch.
Stap 5: Bewerking en selectie
Nu komt het moment van selecteren en bewerken. Kies je beste foto's (vaak ongeveer 10-15% van wat je geschoten hebt) en bewerk ze consistent. Belangrijke aspecten:
- Kleurcorrectie: Consistente toon en kleuren door de hele serie
- Belichting: Exposure, schaduwen en highlights aanpassen
- Retouchering: Subtiel, behoud de natuurlijkheid
- Cropping: Kies een formaat dat past bij je publicatiekanaal
Tools zoals Lightroom, Photoshop of gratis alternatieven zoals GIMP en Canva kunnen je hierbij helpen.
Stap 6: Copy en storytelling
Een editorial magazine bestaat niet alleen uit foto's. De tekst erbij maakt het verhaal compleet. Schrijf vanuit het concept: wat wil je de lezer meegeven?
Voor online ondernemers is dit het moment om subtiel je expertise en aanbod te integreren. Zonder pusherig te worden kun je verwijzen naar relevante diensten of tools die aansluiten bij het thema.
Stap 7: Publicatie en distributie
Publiceer je editorial strategisch:
- SEO: Optimaliseer bestandsnamen, alt-teksten en omringende content
- Social media: Deel teasers op Instagram Stories, volledige beelden op je feed
- Pinterest: Maak verticale pins van je mooiste shots
- Email: Deel met je nieuwsbrief als special content
- Blog: Verwerk in een artikel dat extra context en waarde toevoegt
Editorial voorbeelden die inspireren
Kijken naar goede voorbeelden helpt om je eigen visie te ontwikkelen. Hier zijn enkele categorieën met concrete kenmerken:
Minimalistische editorials
Kenmerken: veel negatieve ruimte, neutrale kleuren, focus op vorm en compositie. Perfect voor moderne, strakke merken. Denk aan witte achtergronden, één of twee accentkleuren, en clean styling.
Sfeervolle lifestyle editorials
Kenmerken: natuurlijk licht, warme tonen, alledaagse situaties. Geschikt voor lifestyle blogs en merken die authenticiteit uitstralen. Denk aan ochtendlicht in een keuken, koffie met een goed boek, of een wandeling in de natuur.
High fashion editorials
Kenmerken: dramatisch licht, opvallende poses, avant-garde styling. Voor merken die luxe en exclusiviteit willen uitstralen. Vaak met sterke contrasten en onconventionele locaties.
Verhaalgedreven editorials
Kenmerken: een duidelijke narratieve lijn door de beelden heen, bijna als een korte film in foto's. Elk beeld draagt bij aan het grotere verhaal. Perfect voor storytelling-gerichte merken.
Editorials op een klein budget
Professionele editorials kosten geld, maar je kunt ook met beperkte middelen sterke resultaten behalen. Hier zijn praktische manieren om kosten te besparen:
| Aspect | Dure optie | Budget-vriendelijk alternatief |
|---|---|---|
| Fotograaf | Professionele fotograaf (€500-2000) | Student fotografie, vriend met goede camera, of zelf leren |
| Modellen | Agency models (€200-500/dag) | TFP samenwerking met startende modellen, vrienden |
| Locatie | Studio huren (€100-300/dag) | Natuurlijke locaties, thuis, bij vrienden |
| Styling | Professional stylist (€300-800) | Eigen garderobe, vintage shops, lenen van vrienden |
| Bewerking | Adobe Creative Cloud (€60/maand) | Gratis tools: GIMP, Canva, mobiele apps |
Veel succesvolle online ondernemers beginnen met budget-editorials en investeren pas meer naarmate hun business groeit. Het belangrijkste is de visie en uitvoering, niet het budget.
Editorials en SEO: hoe je vindbaarheid maximaliseert
Mooie beelden zijn geweldig, maar als niemand ze ziet, heb je er weinig aan. Zo optimaliseer je je editorial content voor zoekmachines:
Technische SEO voor beelden
- Bestandsnamen: Gebruik beschrijvende namen met keywords, bijv. "voorjaar-editorial-outfit-2026.jpg"
- Alt-teksten: Beschrijf wat er op de foto staat, inclusief relevante zoekwoorden
- Bestandsgrootte: Comprimeer zonder kwaliteitsverlies (gebruik TinyPNG of Squoosh)
- Afmetingen: Kies responsive afmetingen die snel laden op alle devices
- Structured data: Gebruik schema.org markup voor afbeeldingen
Content rond je editorial
De tekst rondom je beelden is cruciaal voor SEO. Zorg voor:
- Een pakkende titel met je focus keyword (bijv. "Editorial voorbeeld: voorjaarscollectie 2026")
- Een inleiding die het zoekwoord natuurlijk verwerkt
- Tussenkopjes (H2, H3) met variaties op je hoofdkeyword
- Uitgebreide beschrijvingen bij de beelden
- Interne links naar gerelateerde content
Als je serieus aan de slag wilt met je online vindbaarheid, overweeg dan een gratis SEO scan om te zien waar je staat en waar je kunt verbeteren.
Google Images kan een enorme bron van verkeer zijn. Voeg een "Pin it" knop toe aan je afbeeldingen om ook Pinterest-verkeer te genereren. Vooral effectief als je werkt met high ticket affiliate marketing in visuele niches.
Editorials en social media strategie
Je editorial content kan fantastisch presteren op social media als je het goed aanpakt. Per platform zijn er specifieke overwegingen:
Perfect voor visuele editorials. Tips:
- Gebruik consistente filters en kleuren voor een herkenbare feed
- Post meerdere beelden uit één editorial verspreid over tijd
- Maak carousels van je beste shots
- Gebruik Stories voor behind-the-scenes
- Tag relevante merken en locaties
Ideaal voor langetermijn verkeer. Creëer verticale pins (2:3 ratio) van je editorial beelden met tekstoverlays die nieuwsgierigheid wekken. Link door naar je volledige artikel.
Ja, zelfs op LinkedIn kunnen editorials werken. Deel je achter-de-schermen verhaal: hoe je het concept ontwikkelde, wat je leerde, welke uitdagingen je tegenkwam. Verwerk één sterke afbeelding en maak het een leermoment voor andere ondernemers.
Werk met albums en langere beschrijvingen. Facebook waardeert betekenisvolle content, dus deel het verhaal achter de editorial.
Ontdek de beste tools om je editorial content strategisch in te plannen over verschillende platforms, zodat je maximaal bereik haalt zonder dagelijks handmatig te hoeven posten.
Veelgemaakte fouten bij editorials (en hoe je ze vermijdt)
Zelfs ervaren contentmakers maken fouten. Hier zijn de meest voorkomende valkuilen:
1. Geen duidelijk concept
Probleem: Je begint met fotograferen zonder helder plan, met een willekeurig resultaat als gevolg.
Oplossing: Investeer tijd in conceptontwikkeling. Eén goed doordacht idee levert betere resultaten dan tien willekeurige shoots.
2. Inconsistente stijl
Probleem: Je beelden lijken niet bij elkaar te horen qua kleur, toon of sfeer.
Oplossing: Maak vooraf een kleurenpalet en stemming vast. Bewerk alle beelden met dezelfde presets of instellingen.
3. Te veel focus op techniek, te weinig op verhaal
Probleem: Je beelden zijn technisch perfect maar emotioneel leeg.
Oplossing: Een iets onscherpe foto met echte emotie werkt beter dan een perfect scherpe foto zonder ziel. Zoek de balans.
4. Geen aandacht voor SEO
Probleem: Je prachtige editorial wordt niet gevonden omdat je de technische kant verwaarloost.
Oplossing: Behandel je editorial als elk ander contentproject: keyword research, optimalisatie, metadata, interne linking.
5. Niet aangepast aan je doelgroep
Probleem: Je maakt een high fashion editorial terwijl je doelgroep budget-bewuste studenten zijn.
Oplossing: Ken je doelgroep en stem je editorial af op hun smaak, budget en lifestyle. Als je werkt met online geld verdienen als student, maak dan editorials die daar bij aansluiten.
Kopieer nooit concepten of styling van anderen zonder toestemming. Inspiratie is prima, maar plagiaat schaadt je reputatie en kan juridische gevolgen hebben.
Editorial content monetizen
Editorials kunnen meer zijn dan mooie content - ze kunnen ook revenue genereren. Hier zijn strategieën die werken:
1. Affiliate links in context
Gebruik je editorial om producten subtiel te showcasen en link naar affiliate partners. Bijvoorbeeld: een workspace editorial met links naar de gebruikte gadgets, bureaustoelen en accessoires.
2. Sponsored editorials
Werk samen met merken die betalen om featured te worden in je editorial content. Zorg wel dat het authentiek blijft en duidelijk gelabeld is als samenwerking.
3. Verkoop als stockfotografie
Upload je beste editorial beelden naar stockfoto-platforms zoals Shutterstock, Adobe Stock of Unsplash (met optionele betaling).
4. Digitale producten
Maak van je editorial een downloadbaar magazine, wallpapers of presets die je verkoopt.
5. Portfolio opbouw voor diensten
Gebruik editorials als showcase voor je fotografie-, styling- of creatieve diensten. Dit werkt vooral goed als je zelf creatieve diensten aanbiedt.
Leer hoe je visuele content zoals editorials slim inzet binnen je affiliate marketing strategie om conversies te verhogen zonder pusherig over te komen.
De toekomst van editorial content
Editorial content evolueert mee met technologie en consumentengedrag. Trends om in de gaten te houden:
Video editorials
Steeds meer merken maken korte video-editorials in plaats van alleen foto's. Denk aan 30-60 seconden durende verhalen op Instagram Reels, TikTok of YouTube Shorts.
Interactive editorials
Met technologie zoals shoppable images kunnen bezoekers direct klikken op producten in je editorial om meer info te zien of te kopen.
AI-gegenereerde editorials
Tools zoals Midjourney en DALL-E maken het mogelijk om conceptuele editorials te creëren zonder fysieke fotoshoot. Interessant voor wie experimenteel wil zijn of geen budget heeft voor productie.
Inclusiviteit en diversiteit
De oude fashion editorial met alleen jonge, witte, dunne modellen is verleden tijd. Succesvolle moderne editorials tonen diversiteit in leeftijd, lichaamstypes, etniciteit en identiteit.
Duurzaamheid als thema
Steeds meer editorials focussen op duurzame mode, circulaire economie en bewuste consumptie. Als je werkt in deze niche, kun je dit gebruiken als onderscheidend thema.
Tools en resources voor editorial makers
Om je op weg te helpen, hier zijn handige tools en resources:
Planning en moodboards
- Pinterest - voor inspiratie en moodboards
- Milanote - digitaal moodboard tool
- Notion - voor planning en productie checklists
Fotografie en bewerking
- Adobe Lightroom - standaard voor foto-editing
- VSCO - voor mobiele bewerking met film-achtige looks
- Canva - voor grafische elementen en social posts
- Snapseed - gratis mobiele editor met krachtige tools
Educatie
- YouTube - oneindig veel gratis tutorials over editorial fotografie
- Skillshare en Udemy - gestructureerde cursussen
- Fashion photography blogs - zoals Fashion Gone Rogue en ShotView
Ontwikkel je creatieve en zakelijke skills om je editorial content naar een professioneel niveau te tillen en er succesvol mee te zijn als ondernemer.
Hoe WritGo je kan helpen met content strategie
Als je editorials wilt integreren in een bredere content marketing strategie, is het belangrijk om de samenhang te zien. WritGo helpt online ondernemers met:
- Het opzetten van een content strategie die visuele en geschreven content combineert
- SEO-optimalisatie zodat je editorial content ook echt gevonden wordt
- Het vinden van de juiste tools en platforms voor je specifieke niche
- Strategisch advies over hoe je content monetiseert zonder je authenticiteit te verliezen
Of je nu werkt aan extra geld verdienen naast je baan of een fulltime online business opbouwt, editorial content kan een krachtige asset zijn in je strategie.
Een editorial is redactionele content die een verhaal vertelt door middel van beeld en tekst. Het onderscheidt zich van advertorials door authenticiteit en creatieve vrijheid. Voor online ondernemers zijn editorials waardevol om autoriteit op te bouwen, organisch verkeer te genereren en je merk te onderscheiden. Met een duidelijk concept, goede planning en aandacht voor SEO kun je ook met een beperkt budget sterke editorials maken. De sleutel is het vinden van balans tussen creativiteit en commerciële doelen, waarbij je altijd waarde toevoegt voor je doelgroep.
Vind je dit artikel nuttig?
Ontvang wekelijks de nieuwste tool-reviews en tips. Gratis, geen spam.
Mike Schonewille
Oprichter & Hoofdredacteur
Als ondernemer weet ik hoe overweldigend de keuze voor de juiste tools kan zijn. Welke hosting? Welk CRM? Welke AI tool? Daarom startte ik WritGo: zodat jij in een oogopslag de beste online tools en SaaS-software kunt vergelijken met eerlijke reviews en actuele prijzen.
Op zoek naar de juiste tool?
Vergelijk de beste alle producten op functies, prijs en reviews.
Bekijk alle producten
