Hoeveel verdient een Marketing manager?

Wat doet een Marketing manager?

Een Marketing manager is verantwoordelijk voor het ontwikkelen en uitvoeren van marketingstrategieën die de groei van een organisatie stimuleren. Deze professional coördineert campagnes, stuurt marketingteams aan, analyseert markttrends en zorgt voor een consistente merkbeleving over alle kanalen. Marketing managers werken nauw samen met sales, communicatie en productteams om doelstellingen te behalen. Ze opereren zowel strategisch als operationeel en zijn eindverantwoordelijk voor het marketingbudget en de return on investment van marketinginspanningen.

Hoeveel verdient een Marketing manager in 2026?

In 2026 verdient een Marketing manager in Nederland gemiddeld €5.000 bruto per maand, wat neerkomt op €60.000 bruto per jaar. Dit is het basissalaris exclusief bonussen, vakantiegeld en andere secundaire arbeidsvoorwaarden. Het salaris varieert aanzienlijk afhankelijk van ervaring en werkgever: starters beginnen rond de €4.000 bruto per maand, terwijl ervaren Marketing managers tot €8.000 bruto per maand kunnen verdienen.

Bruto betekent dat hiervan nog belasting en sociale premies worden afgetrokken. Een Marketing manager met een bruto maandsalaris van €5.000 houdt netto ongeveer €3.200 tot €3.400 over, afhankelijk van de persoonlijke situatie zoals heffingskortingen en kinderen. Het brutosalaris is dus het bedrag vóór belastingheffing, terwijl het nettosalaris het daadwerkelijke bedrag is dat op je rekening wordt gestort.

Naast het basissalaris ontvangen Marketing managers vaak een variabel component in de vorm van bonussen die gekoppeld zijn aan bedrijfsprestaties of behaalde KPI's. Deze kunnen oplopen tot 10-20% van het jaarsalaris. Daarnaast zijn lease-auto's, thuiswerkvergoedingen en budgetten voor persoonlijke ontwikkeling gebruikelijk in deze functie.

Salaris per ervaringsniveau

Het salaris van een Marketing manager hangt sterk samen met werkervaring en verantwoordelijkheidsniveau. Voor junior Marketing managers of Marketing coördinatoren die net beginnen ligt het salaris tussen €4.000 en €4.500 bruto per maand. Deze professionals hebben doorgaans 0-3 jaar ervaring en werken onder begeleiding van een senior manager. Ze focussen zich op de uitvoering van campagnes en rapportages.

Medior Marketing managers met 3-7 jaar ervaring verdienen tussen €4.800 en €6.200 bruto per maand. Zij dragen zelfstandig verantwoordelijkheid voor belangrijke projecten, sturen junior medewerkers aan en werken actief mee aan de strategieontwikkeling. Deze groep vormt het grootste deel van de Marketing managers in Nederland.

Senior Marketing managers en Head of Marketing professionals met meer dan 7 jaar ervaring verdienen tussen €6.500 en €8.000 bruto per maand. In grote organisaties of bij multinationals kunnen deze bedragen nog hoger uitvallen, met salarissen tot €9.000 of zelfs €10.000 bruto per maand voor directieposities zoals Chief Marketing Officer. Deze professionals bepalen de volledige marketingstrategie en rapporteren direct aan de directie.

Salaris per sector en regio

De sector waarin je werkt heeft grote invloed op het salaris. Marketing managers in de financiële sector, tech-industrie en FMCG verdienen gemiddeld 15-25% meer dan het landelijk gemiddelde. In deze sectoren zijn salarissen van €6.500 tot €8.500 bruto per maand geen uitzondering. De zorgsector, onderwijs en non-profit organisaties betalen doorgaans aan de onderkant van de schaal, met salarissen rond €4.500 tot €5.500 bruto per maand.

Bij overheidsorganisaties ligt het salaris tussen €4.200 en €6.800 bruto per maand, afhankelijk van de salarisschaal. De overheid biedt echter vaak uitstekende secundaire voorwaarden zoals pensioenregelingen en werkzekerheid. De private sector biedt hogere basissalarissen en grotere bonussen, maar ook meer prestatiedruk.

Regionaal gezien verdienen Marketing managers in de Randstad (Amsterdam, Rotterdam, Utrecht, Den Haag) gemiddeld 10-20% meer dan in de rest van Nederland. In Amsterdam ligt het gemiddelde salaris rond €5.500 bruto per maand, terwijl dit in Groningen of Limburg rond €4.500 ligt. Dit verschil wordt deels gecompenseerd door lagere woonkosten buiten de Randstad.

Factoren die het salaris beïnvloeden

Werkervaring is de belangrijkste factor. Elk jaar extra ervaring levert gemiddeld €100 tot €200 extra bruto per maand op, vooral in de eerste tien jaar van je carrière. Relevante ervaring bij bekende merken of in competitieve markten weegt extra zwaar.

Opleidingsniveau speelt een significante rol. Marketing managers met een masterdiploma verdienen gemiddeld 15-20% meer dan collega's met alleen een hbo-diploma. Een MBA kan het salaris met nog eens €5.000 tot €10.000 bruto per jaar verhogen, vooral in corporate omgevingen.

Bedrijfsgrootte heeft direct impact op het salaris. Grote multinationals en scale-ups betalen significant meer dan mkb-bedrijven. Bij organisaties met meer dan 500 medewerkers ligt het gemiddelde salaris 20-30% hoger dan bij bedrijven met minder dan 50 medewerkers.

Specialisatie binnen marketing bepaalt mede je marktwaarde. Digital Marketing managers, Growth Hackers en Performance Marketing specialisten zijn momenteel zeer gewild en verdienen gemiddeld €500 tot €1.000 bruto per maand meer dan generieke Marketing managers. Expertise in data-analyse, marketing automation en CRM-systemen verhoogt je salaris aanzienlijk.

Taalvaardigheid, met name vloeiend Engels, is essentieel voor internationale functies en kan €300 tot €800 bruto per maand extra opleveren. Kennis van extra talen zoals Duits of Frans is waardevol in exportgerichte sectoren.

Certificeringen zoals Google Analytics, HubSpot, Facebook Blueprint of Salesforce verhogen je marktwaarde. Professionals met relevante certificeringen verdienen gemiddeld 5-10% meer dan collega's zonder certificeringen.

Opleiding en carrièrepad

De meeste Marketing managers hebben minimaal een hbo-opleiding in commerciële economie, marketing, communicatie of bedrijfskunde. Een wo-master in marketing of business administration wordt steeds gebruikelijker, vooral bij grote organisaties. De studie duurt vier jaar (hbo) of vijf tot zes jaar (wo-bachelor plus master).

Het typische carrièrepad begint als Marketing medewerker of Junior Marketeer (€2.500-€3.500 bruto per maand), gevolgd door Marketing coördinator (€3.500-€4.500), Marketing manager (€4.000-€8.000), Senior Marketing manager of Head of Marketing (€7.000-€10.000), tot uiteindelijk Marketing directeur of CMO (€10.000-€15.000 bruto per maand).

Het duurt gemiddeld 8-12 jaar om het maximale salaris als Marketing manager te bereiken. Snelle doorgroei is mogelijk in dynamische sectoren zoals tech en e-commerce, waar ambities en resultaten zwaarder wegen dan anciënniteit. Continue bijscholing en het opbouwen van een sterk netwerk versnellen de carrièregroei aanzienlijk.

Als zzp'er of freelancer

Freelance Marketing managers rekenen doorgaans €75 tot €150 per uur, afhankelijk van specialisatie en ervaring. Het gemiddelde uurtarief ligt rond €95. Voor dagvergoedingen hanteren zzp'ers tussen €600 en €1.200 per dag, met een gemiddelde van €850 per dag. Op jaarbasis kunnen succesvolle freelancers bij volledige bezetting €80.000 tot €120.000 omzet genereren.

De voordelen van zzp zijn de hogere tarieven, flexibiliteit in projectkeuze en de mogelijkheid om met diverse opdrachtgevers te werken. Je bouwt een breed netwerk en diverse ervaring op. Nadelen zijn het ontbreken van vaste inkomsten, geen betaald verlof of pensioenopbouw, en de administratieve lasten van ondernemerschap.

Als zzp'er moet je rekening houden met belastingen (inkomstenbelasting en btw), verzekeringen, accountantskosten en periodes zonder opdrachten. Effectief ontvang je ongeveer 50-60% van je omzet als netto inkomen. Voor Marketing managers met een sterk netwerk en specialistische kennis kan zzp financieel zeer aantrekkelijk zijn.

Hoe verdien je meer als Marketing manager?

Specialiseer je in groeisegmenten zoals performance marketing, marketing automation, data-analyse of AI-gedreven