Hoeveel verdient een Content marketeer?

Wat doet een Content marketeer?

Een Content marketeer is verantwoordelijk voor het creëren, plannen en distribueren van waardevolle content die een doelgroep aanspreekt en bindt aan een merk of organisatie. Dit kan variëren van blogartikelen, social media posts en nieuwsbrieven tot video's, podcasts en whitepapers. Ze werken nauw samen met SEO-specialisten, designers en social media managers om content te maken die niet alleen boeit, maar ook bijdraagt aan bedrijfsdoelstellingen zoals leadgeneratie, naamsbekendheid en conversies. Content marketeers kunnen zowel bij bureaus als in-house bij bedrijven werken, maar ook als zelfstandige voor verschillende opdrachtgevers.

Hoeveel verdient een Content marketeer in 2026?

In 2026 ligt het gemiddelde bruto maandsalaris van een Content marketeer in Nederland rond de 4.000 euro. Dit betekent een jaarsalaris van ongeveer 48.000 euro bruto, exclusief vakantiegeld en eventuele bonussen. Starters beginnen doorgaans rond de 3.000 euro bruto per maand, terwijl ervaren specialisten met een sterke track record en specifieke expertise tot 6.000 euro bruto per maand kunnen verdienen.

Het verschil tussen bruto en netto is substantieel. Van een bruto salaris van 4.000 euro per maand houd je als alleenstaande zonder toeslagen ongeveer 2.800 euro netto over, afhankelijk van je persoonlijke situatie en belastingschijf. Bij een salaris van 6.000 euro bruto blijft er circa 3.800 euro netto over. Deze bedragen kunnen fluctueren op basis van arbeidskorting, heffingskortingen en eventuele toeslagen.

Het is belangrijk te beseffen dat het salaris sterk varieert afhankelijk van factoren zoals werkervaring, de sector waarin je werkt, de grootte van het bedrijf en je geografische locatie. Een Content marketeer bij een internationaal tech-bedrijf in Amsterdam verdient doorgaans meer dan een collega bij een lokale stichting in een kleinere stad.

Salaris per ervaringsniveau

Voor een junior Content marketeer of starter met 0-2 jaar ervaring ligt het salaris tussen de 2.800 en 3.500 euro bruto per maand. Op dit niveau focus je vooral op het uitvoeren van contenttaken zoals het schrijven van blogposts, het beheren van social media kanalen en het assisteren bij contentplanning. Veel starters hebben een HBO-opleiding afgerond in Marketing, Communicatie of Journalistiek.

Een medior Content marketeer met 3-5 jaar ervaring verdient gemiddeld tussen de 3.500 en 4.800 euro bruto per maand. Op dit niveau werk je zelfstandiger, ontwikkel je contentstrategieën, analyseer je prestaties en begeleid je mogelijk junior collega's. Je hebt een bewezen staat van dienst met meetbare resultaten en bent in staat om strategisch mee te denken met de organisatie.

Voor senior Content marketeers of specialisten met meer dan 5 jaar ervaring ligt het salaris tussen de 4.800 en 6.000 euro bruto per maand, soms zelfs hoger bij grote organisaties. Op dit niveau leid je vaak een team, bepaal je de overkoepelende contentstrategie, werk je nauw samen met directie en andere afdelingen, en heb je gespecialiseerde kennis op gebieden zoals SEO, data-analyse of specifieke content formats.

Salaris per sector en regio

In de private sector liggen de salarissen voor Content marketeers over het algemeen het hoogst. Tech-bedrijven, e-commerce platforms, financiële dienstverleners en grote marketingbureaus betalen bovengemiddeld, vaak tussen de 4.200 en 6.500 euro bruto per maand voor ervaren professionals. Deze sectoren hebben grote marketingbudgetten en erkennen het strategische belang van hoogwaardige content.

Bij de overheid en non-profit sector liggen de salarissen doorgaans 10-20% lager, met gemiddelden tussen de 3.200 en 4.500 euro bruto per maand. Wel bieden deze organisaties vaak betere secundaire arbeidsvoorwaarden zoals meer vakantiedagen, een goed pensioen en flexibele werktijden.

Geografisch gezien verdienen Content marketeers in de Randstad (Amsterdam, Rotterdam, Utrecht, Den Haag) gemiddeld 15-25% meer dan collega's in de rest van Nederland. In Amsterdam ligt het gemiddelde rond de 4.500 euro, terwijl dat in Groningen of Limburg eerder 3.500 euro is. Dit verschil wordt deels gecompenseerd door lagere woonlasten buiten de Randstad.

Factoren die het salaris beïnvloeden

Werkervaring is de belangrijkste bepalende factor. Elk jaar ervaring levert gemiddeld 200-300 euro extra salaris per maand op, vooral in de eerste vijf jaar van je carrière.

Opleidingsniveau maakt ook verschil. Een HBO-bachelor is de standaard, maar een master in Marketing, Communicatie of Media kan 300-500 euro extra per maand opleveren, vooral bij grotere organisaties.

Specialisatie bepaalt je marktwaarde significant. Content marketeers met expertise in SEO, data-analyse, video content of marketingautomatisering verdienen 500-800 euro meer dan generalisten. Technische kennis van tools zoals Google Analytics, HubSpot of Adobe Creative Suite verhoogt je waarde.

Bedrijfsgrootte speelt een rol: multinationals en scale-ups betalen doorgaans 20-30% meer dan MKB-bedrijven of startups, hoewel die laatste vaak aandelen of andere secundaire voordelen bieden.

Taalvaardigheid kan je salaris verhogen. Vloeiend Engels is inmiddels standaard, maar beheersing van Duits, Frans of andere relevante talen voor internationale marketing kan 200-400 euro extra opleveren.

Certificeringen zoals Google Analytics, HubSpot Content Marketing, of Facebook Blueprint maken je aantrekkelijker op de arbeidsmarkt en kunnen je onderhandelingspositie versterken met 10-15% hoger salaris tot gevolg.

Opleiding en carrièrepad

De meeste Content marketeers hebben een HBO-opleiding in Communicatie, Marketing, Journalistiek of Mediamanagement. Deze vierjarige opleidingen bieden een brede basis in strategie, contentcreatie en digitale marketing. Steeds meer hogescholen bieden gespecialiseerde tracks in Content Marketing aan.

Het carrièrepad start meestal als Junior Content Marketeer of Content Creator, waarin je 1-2 jaar leert door te doen en ervaring opdoet met verschillende content formats. Na 3-4 jaar groei je door naar Medior niveau waar je meer strategische verantwoordelijkheid krijgt. Na 5-7 jaar kun je Senior Content Marketeer of Content Strategist worden, met mogelijk leidinggevende taken.

Vanaf daar zijn er verschillende doorgroeimogelijkheden: Head of Content, Marketing Manager, of zelfs CMO (Chief Marketing Officer) bij grotere organisaties. Sommigen kiezen voor specialisatie als SEO-specialist of Social Media Strategist.

Het duurt gemiddeld 7-10 jaar voordat je het maximale salaris bereikt in loondienst, afhankelijk van je ambities, prestaties en werkgever. Wie regelmatig van functie of werkgever wisselt, bereikt dit punt vaak sneller dan wie jarenlang bij dezelfde organisatie blijft.

Als zzp'er of freelancer

Freelance Content marketeers hanteren doorgaans een uurtarief tussen 50 en 100 euro, afhankelijk van ervaring en specialisatie. Starters beginnen rond de 50-60 euro, terwijl gespecialiseerde strategists 80-100 euro of meer vragen. Dit komt neer op een dagtarief van 400-800 euro bij een 8-urige werkdag.

Op jaarbasis kan een fulltime freelancer die 40 declarabele uren per week draait tussen de 80.000 en 160.000 euro omzet genereren. Na aftrek van bedrijfskosten (15-30%), belastingen en sociale lasten blijft er netto vaak 40-60% van de omzet over, wat neerkomt op 32.000-96.000 euro per jaar.

Voordelen van zelfstandig ondernemerschap zijn hogere verdiensten, flexibiliteit, gevarieerd werk en volledige controle over je projecten. Nadelen zijn het ontbreken van vast inkomen, geen betaald verlof of ziektegeld, administratieve lasten, en de noodzaak om continu klanten te werven.

Hoe verdien