Email marketing blijft één van de krachtigste manieren om als kleine ondernemer in contact te blijven met je klanten. Maar welke tool kies je? Met zoveel opties kan het overweldigend zijn. In dit artikel help ik je de beste keuze te maken voor jouw situatie in 2026.
Waarom email marketing nog steeds essentieel is
Ondanks de opkomst van social media en chatbots, blijft email marketing een ijzersterk kanaal. Je hebt directe toegang tot de inbox van je klanten, zonder afhankelijk te zijn van algoritmes die bepalen wie jouw content te zien krijgt. Bovendien is de ROI van email marketing indrukwekkend: gemiddeld levert elke geïnvesteerde euro maar liefst €36 op.
Studies tonen aan dat email marketing een 40x hogere conversieratio heeft dan sociale media. Voor kleine ondernemers met een beperkt marketingbudget is dit goudwaard.
Waar moet je op letten bij het kiezen van email marketing tools?
Niet elke tool past even goed bij jouw onderneming. Hier zijn de belangrijkste factoren om te overwegen:
Gebruiksgemak en leercurve
Als kleine ondernemer heb je geen tijd om weken bezig te zijn met het leren van complexe software. De beste email marketing tools zijn intuïtief en bieden drag-and-drop functionaliteit. Je wilt binnen een paar uur je eerste campagne kunnen versturen, niet na een maandenlange cursus.
Prijs-kwaliteit verhouding
Budget speelt een grote rol. Veel platforms bieden gratis versies aan tot een bepaald aantal contacten, maar let goed op welke functies je daadwerkelijk krijgt. Soms is een betaald plan van €20 per maand meer waard dan een gratis versie met beperkte mogelijkheden.
Automatiseringsmogelijkheden
Dit is waar de échte kracht van moderne email marketing tools zit. Denk aan welkomstreeksen voor nieuwe abonnees, verlaten winkelwagen mails, of verjaardagscampagnes. Goede automatisering bespaart je uren werk en verhoogt je omzet.
Begin simpel met één of twee automatische flows. Een welkomstreeks alleen al kan je conversie met 30% verhogen. Bouw daarna verder uit naarmate je meer ervaring opdoet.
De beste email marketing tools voor 2026
Mailchimp - de veelzijdige allrounder
Mailchimp is niet voor niets één van de populairste opties. De gratis versie ondersteunt tot 500 contacten en 1000 emails per maand, wat perfect is om mee te beginnen. De interface is gebruiksvriendelijk en er zijn honderden templates beschikbaar.
Ideaal voor beginners die willen starten zonder directe investering. Groeit mee naarmate je bedrijf groeit.
- Ruim gratis plan beschikbaar
- Uitgebreide integraties met webshops en CRM-systemen
- Sterke rapportage en analytics
- Goede templates en design tools
- Prijzig bij grote mailinglijsten
- Beperkte automatisering in gratis versie
- Support kan traag zijn
Brevo (voorheen Sendinblue) - beste prijs-kwaliteit
Brevo onderscheidt zich door een prijsmodel gebaseerd op verzonden emails in plaats van aantal contacten. Dit maakt het aantrekkelijk als je een grote lijst hebt maar niet dagelijks mailt. Bovendien krijg je SMS-marketing en een CRM systeem erbij.
Perfect voor ondernemers die naast email marketing ook SMS campagnes willen opzetten en klantrelaties willen beheren.
Het gratis plan biedt onbeperkt contacten maar is gelimiteerd tot 300 emails per dag. Voor de meeste startende ondernemers is dit meer dan voldoende. De betaalde plannen starten al vanaf €25 per maand.
GetResponse - de automatiseringsspecialist
Als automatisering hoog op je prioriteitenlijst staat, is GetResponse een sterke kandidaat. De visuele workflow builder maakt het eenvoudig om complexe automatische campagnes op te zetten zonder technische kennis.
| Functie | Mailchimp | Brevo | GetResponse |
|---|---|---|---|
| Gratis plan | Tot 500 contacten | Onbeperkt contacten | Geen gratis plan |
| Startprijs betaald | €10/maand | €25/maand | €13/maand |
| Automatisering | Basis | Goed | Uitgebreid |
| Landing pages | Beperkt | Ja | Uitgebreid |
Klaviyo - voor e-commerce ondernemers
Heb je een webshop? Dan is Klaviyo speciaal voor jou ontwikkeld. De kracht zit in de diepe integratie met platforms zoals Shopify, WooCommerce en Magento. Je kunt supersegmenteerde campagnes maken gebaseerd op aankoopgedrag.
De go-to keuze voor webwinkel eigenaren die willen maximaliseren op basis van klantdata en aankoopgeschiedenis.
Klaviyo is krachtig maar ook prijzig. De kosten lopen snel op naarmate je lijst groeit. Alleen de moeite waard als je daadwerkelijk e-commerce doet en de ROI kunt rechtvaardigen.
Minder bekende maar sterke alternatieven
ActiveCampaign - voor geavanceerde gebruikers
ActiveCampaign combineert email marketing met krachtige CRM functionaliteit en verkoopautomatisering. Het is iets complexer dan de andere tools, maar biedt enorm veel mogelijkheden. Ideaal als je klaar bent om je marketing naar het volgende niveau te tillen.
De tool heeft sterke scores op het gebied van deliverability - het percentage emails dat daadwerkelijk in de inbox belandt. Dit is cruciaal, want de mooiste campagne helpt niets als hij in de spam belandt.
MailerLite - simpel en betaalbaar
MailerLite richt zich bewust op eenvoud. Geen overbodige features die je toch niet gebruikt, maar juist focus op wat echt belangrijk is. Het gratis plan ondersteunt tot 1000 abonnees en 12.000 emails per maand.
MailerLite is perfect als je net begint of als je vooral nieuwsbrieven verstuurt zonder complexe automatisering. De interface is zo intuïtief dat je binnen 15 minuten je eerste campagne live hebt staan.
Welke tool past bij jouw situatie?
De "beste" email marketing tool bestaat niet - het hangt volledig af van jouw specifieke situatie. Laten we dit concreet maken:
Je bent net gestart en hebt een beperkt budget
Kies voor Mailchimp of Brevo. Beide hebben ruime gratis plannen waarmee je kunt experimenteren en leren. Start met simpele nieuwsbrieven en bouw langzaam uit naar automatisering.
Je hebt een webshop en wilt maximale omzet uit email
Ga voor Klaviyo of GetResponse. De investering betaalt zich terug door betere segmentatie en targetted campagnes. Verlaten winkelwagen mails alleen al kunnen je omzet met 15-20% verhogen.
Je wilt alles onder één dak: email, CRM en verkoopautomatisering
ActiveCampaign is dan jouw tool. Ja, het is duurder en complexer, maar je hebt ook echt een compleet marketingplatform. Interessant ook om te combineren met AI chatbot tools voor betere klantenservice.
Je stuurt vooral nieuwsbrieven en wilt het simpel houden
MailerLite is dan perfect. Geen gedoe, gewoon een simpele editor en verzenden maar. Ideaal als je bijvoorbeeld een blog hebt of een klein dienstverlenend bedrijf.
De gemiddelde open rate voor kleine ondernemers ligt rond de 21%. Maar met goede segmentatie en personalisatie kun je dit makkelijk verhogen naar 30-40%. De juiste tool helpt je daarbij.
Integraties en ecosysteem
Een email marketing tool staat nooit op zichzelf. Je wilt integreren met je website, webshop, CRM, en andere tools. Bijna alle genoemde platforms bieden integraties met populaire diensten zoals:
- WordPress en andere CMS systemen
- Shopify, WooCommerce en andere e-commerce platforms
- Google Analytics voor trackingdoeleinden
- Zapier voor het verbinden van honderden andere apps
- Sociale media platforms voor advertentie synchronisatie
Check voordat je kiest of de tool integreert met de systemen die jij al gebruikt. Dit bespaart je later veel hoofdpijn en handmatig gehannes.
Veelgemaakte fouten bij het kiezen van email marketing tools
Ga niet direct voor het duurste plan omdat "meer features beter is". Begin met een basis versie en upgrade alleen als je echt tegen limieten aanloopt. Veel ondernemers betalen voor functionaliteit die ze nooit gebruiken.
Andere veelvoorkomende valkuilen:
- Te snel switchen: Geef een tool minstens 3 maanden de tijd. De leercurve is reëel en switchen kost tijd en geld.
- Vergeten te testen: Gebruik altijd de gratis trial om te testen. Wat op papier geweldig klinkt, kan in de praktijk tegenvallen.
- Geen aandacht voor deliverability: Een tool met slechte deliverability is nutteloos, hoe mooi ook.
- De lijst verwaarlozen: De beste tool ter wereld helpt niet als je lijst vol zit met inactieve contacten. Doe regelmatig een opschoning.
Combineren met andere marketing tools
Email marketing werkt het best in combinatie met andere strategieën. Overweeg om naast je email tool ook te investeren in:
Perfect voor ondernemers die hun email lijst willen monetizen door relevante producten te promoten en commissie te verdienen.
Het combineren van email marketing met affiliate mogelijkheden kan een extra inkomstenstroom creëren, vooral als je een betrokken en loyale achterban hebt opgebouwd.
De toekomst van email marketing in 2026 en verder
AI speelt een steeds grotere rol in email marketing tools. Denk aan:
- Automatisch gegenereerde subject lines die geoptimaliseerd zijn voor open rates
- Predictive sending times - de AI bepaalt het beste moment om naar elke individuele ontvanger te sturen
- Content suggesties gebaseerd op wat vergelijkbare ontvangers interessant vinden
- Automatische A/B testing die zichzelf optimaliseert
De tools die nu al zwaar inzetten op AI-functionaliteit zijn Mailchimp, ActiveCampaign en Klaviyo. Als je voorop wilt blijven lopen, zijn dit interessante opties.
De beste email marketing tool voor jou hangt af van je budget, technische kennis en specifieke behoeften. Beginners doen het goed met Mailchimp of Brevo, e-commerce ondernemers met Klaviyo, en wie alles onder één dak wil heeft ActiveCampaign nodig. Test altijd eerst gratis voordat je investeert.
Conclusie: begin vandaag nog
Het mooie van moderne email marketing tools is dat je vandaag nog kunt beginnen, vaak zelfs gratis. Je hoeft geen perfect plan te hebben - start met een simpele welkomstmail en bouw van daaruit verder. De beste email marketing tool is die waar je daadwerkelijk mee aan de slag gaat.
Kies een platform dat past bij je huidige situatie, niet bij waar je over drie jaar wilt zijn. Je kunt altijd nog switchen als je bedrijf groeit. Het belangrijkste is dat je begint met het opbouwen van je lijst en het creëren van waardevolle content voor je abonnees.
Email marketing blijft ook in 2026 één van de krachtigste manieren om direct contact te houden met je klanten. Met de juiste tool en een consistente aanpak bouw je een waardevol kanaal op dat jaar na jaar resultaten blijft leveren. Dus waar wacht je nog op? Kies je tool en verstuur die eerste campagne!
Gerelateerde artikelen
Ontdek meer handige tools en tips voor jouw onderneming:
- Beste CRM software voor kleine ondernemingen in 2026
- Beste social media planning tools voor ondernemers in 2026
- Beste AI chatbot tools voor klantenservice in 2026
WritGo helpt ondernemers met professionele online marketing. Vraag een gratis website scan aan of bekijk onze pakketten en prijzen.
Vind je dit artikel nuttig?
Ontvang wekelijks de nieuwste tool-reviews en tips. Gratis, geen spam.
Mike Schonewille
Oprichter & Hoofdredacteur
Als ondernemer weet ik hoe overweldigend de keuze voor de juiste tools kan zijn. Welke hosting? Welk CRM? Welke AI tool? Daarom startte ik WritGo: zodat jij in een oogopslag de beste online tools en SaaS-software kunt vergelijken met eerlijke reviews en actuele prijzen.
Op zoek naar de juiste tool?
Vergelijk de beste online tools op functies, prijs en reviews.
Bekijk online tools
