Affiliate marketing via Marktplaats: zo werkt het (en dit zijn de valkuilen)

Je scrolt door Marktplaats en ziet een advertentie voor een tweedehandse laptop. Maar de link in de beschrijving gaat niet naar een particulier — het gaat naar bol.com. Affiliate marketing via Marktplaats: het gebeurt al jaren, maar mag het ook? En, belangrijker: werkt het?

Dit artikel geeft je een eerlijk antwoord. Geen hype, geen snelle-rijke-worden-schema's. Gewoon de feiten over hoe affiliate marketing via Marktplaats werkt, wat de regels zijn, welke niches kansen bieden, en wat je realistisch kunt verwachten te verdienen.

Mag affiliate marketing via Marktplaats? De regels op een rij

Vergelijk direct:

Vergelijk direct:

Vergelijk direct:

Vergelijk direct:

Aanbevolen tools:

Laten we beginnen met de vraag die de meeste mensen hebben: is het eigenlijk wel toegestaan? Het antwoord is genuanceerd.

Marktplaats heeft gebruiksvoorwaarden die het plaatsen van advertenties uitsluitend bedoeld voor het genereren van commissie-inkomsten in een grijs gebied plaatsen. In de officiële regels van Marktplaats staat dat advertenties moeten gaan over een concrete aanbieding — een product of dienst die je aanbiedt. Advertenties die puur als doorverwijzing dienen naar een externe webshop, zonder dat je zelf iets levert, zijn formeel in strijd met de geest van de regels.

Marktplaats onderscheidt twee typen accounts: particulier en zakelijk. Als je commercieel adverteert — ook als affiliate — ben je verplicht een zakelijk account te gebruiken. Dat kost geld (afhankelijk van het pakket) en Marktplaats controleert of je advertenties voldoen aan de regels voor zakelijke aanbieders.

De manier waarop affiliate marketeers dit in de praktijk omzeilen, is door te linken naar een eigen landingspagina, blog of vergelijkingssite. Die pagina bevat vervolgens de affiliate links naar de daadwerkelijke producten. Zo heb je zelf een "echte" aanbieding (informatieve pagina, review, vergelijking) en is de link in je Marktplaats-advertentie niet direct een affiliate URL.

Kortom: affiliate marketing via Marktplaats is niet zwart-wit verboden, maar directe affiliate links plaatsen in advertenties is risicovol. Verstandig gebruik vereist een tussenstap via je eigen site of landingspagina. Voor meer context over de spelregels, lees ook onze gids over affiliate marketing zonder website.

Hoe werkt het precies? Concrete voorbeelden

Er zijn in de praktijk twee veelgebruikte methodes om affiliate marketing via Marktplaats te bedrijven.

Methode 1: Via een eigen website of landingspagina

Dit is de meest duurzame en veiligste aanpak. Je maakt een pagina aan — dat kan een simpele WordPress-site zijn, een blog of zelfs een Google Sites-pagina — waarop je producten vergelijkt of een review schrijft. In je Marktplaats-advertentie link je naar die pagina, en die pagina stuurt bezoekers door naar de webshop via jouw affiliate link.

Voorbeeld advertentie (niche: elektrische fietsen):

Titel: Elektrische fiets kopen? Lees dit eerst (gratis vergelijking 2024)
Beschrijving: Overweeg je een e-bike? Ik heb de 7 beste modellen in het segment €1.000–€2.500 naast elkaar gezet op mijn site. Inclusief actieradius, garantie en prijsvergelijking. Kijk op [jouwsite.nl/beste-elektrische-fiets]

De bezoeker gaat naar jouw pagina, vindt de vergelijking nuttig, klikt op "Bekijk bij bol.com" of "Bekijk bij Coolblue", en als hij koopt verdien jij commissie.

Methode 2: Drop servicing via Marktplaats

Een andere toepassing is dat je diensten aanbiedt — websitebeheer, SEO-audits, logo-design — en die diensten uitvoert via tools waarvoor je een affiliate deal hebt. Je adverteert op Marktplaats als aanbieder van de dienst, voert de dienst uit (of sourcet hem elders), en verdient commissie als de klant een tool of abonnement afneemt dat jij aanbeveelt.

Voorbeeld advertentie (niche: hosting/websites):

Titel: Nieuwe website laten maken — starterspakket vanaf €149
Beschrijving: Ik bouw WordPress-sites voor kleine bedrijven. Inclusief hosting-advies en setup. Reageer voor een gratis offerte.

Als klant kiest voor Hostinger op basis van jouw aanbeveling, krijg jij de affiliate commissie bovenop je servicevergoeding.

Welke producten en niches werken het best?

Niet elke niche is even geschikt voor Marktplaats. De beste niches zijn die waarbij mensen actief op zoek zijn, bereid zijn te klikken voor meer informatie, en waarbij de commissie hoog genoeg is om de moeite waard te zijn.

Niches met het meeste potentieel

Elektronica en gadgets
Telefoons, laptops, tablets, smart home-apparaten. Mensen zoeken actief op Marktplaats naar tweedehands, maar worden er ook mee bereikt voor nieuwe aankopen via vergelijkingspagina's. Commissies bij bol.com: 2–4%. Bij een laptop van €800 is dat €16–€32 per verkoop.

Elektrische fietsen en scooters
Hoge aankoopbedragen (€800–€3.000+), waardoor commissies oplopen. Veel kopers oriënteren zich weken van tevoren. Een advertentie met "vergelijking beste e-bikes 2025" trekt klikken van mensen in de overweging-fase.

Software en online tools
Dit is misschien wel de meest lucratieve categorie. Tools als Hostinger, SEMrush, Shopify of ActiveCampaign bieden commissies van 20–60% — soms terugkerende commissies per maand. Een advertentie over "website laten maken" of "boekhoudsoftware voor zzp'ers" op Marktplaats trekt precies de doelgroep die jij wil bereiken.

Cursussen en opleidingen
Online cursusplatforms zoals Teachable en Udemy bieden affiliate commissies. Een advertentie "online cursus fotografie — zie vergelijking" werkt goed op Marktplaats, waar veel mensen hobbyinteresses nastreven.

Financiële producten
Verzekeringen, beleggingsapps, creditcards. Let op: voor het promoten van financiële producten gelden in Nederland aanvullende regels (AFM). Informeer je goed voordat je hiermee aan de slag gaat.

Niches die minder goed werken

Goedkope impulsaankopen (pennen, sleutelhangers) leveren te weinig commissie op per verkoop om de moeite van een Marktplaats-advertentie te rechtvaardigen. Ook producten met een te brede doelgroep (zoals wasmiddel) passen niet goed bij het platform.

Stap-voor-stap handleiding: zo begin je

Ben je overtuigd dat dit iets voor jou is? Hier volgt een concrete aanpak in vijf stappen.

Stap 1: Kies een niche en affiliate netwerk

Begin met één niche die je kent of waar je interesse in hebt. Kies een bijbehorend affiliate netwerk en schrijf je in. Voor Nederlandse marketeers zijn de meest relevante opties bol.com Partnerprogramma, Daisycon, TradeTracker en Awin. Lees onze vergelijking van de beste affiliate netwerken in Nederland om te bepalen welk netwerk het best bij jouw niche past.

Stap 2: Maak een landingspagina of website

Je hebt minimaal één pagina nodig waar bezoekers op terechtkomen voordat ze doorklikken naar de webshop. Dit hoeft echt niet ingewikkeld te zijn. Opties:

• Een gratis WordPress.com-blog
• Een Notion-pagina (publiek gemaakt)
• Google Sites (gratis, eenvoudig)
• Een goedkope WordPress-site op Hostinger (~€2/maand)

Zorg dat je pagina minimaal één nuttige vergelijking of review bevat, zodat hij echt waarde biedt. Dit beschermt je ook als Marktplaats je advertentie beoordeelt.

Stap 3: Schrijf je Marktplaats-advertentie

Een goede Marktplaats-advertentie voor affiliate doeleinden heeft:

• Een informatieve, nuttige titel (geen clickbait)
• Een beschrijving die duidelijk maakt wat de bezoeker gaat vinden
• Een link naar je landingspagina (niet direct de affiliate link)
• Een prijs van €0 of een symbolische prijs (voor informatieve advertenties)

Houd de toon eerlijk en behulpzaam. "Ik heb 12 modellen vergeleken en schrijf eerlijk op wat ik gevonden heb" werkt veel beter dan "BESTE DEAL KLIK HIER."

Stap 4: Optimaliseer voor zoekopdrachten op Marktplaats

Mensen zoeken op Marktplaats net als op Google. Gebruik de zoektermen die jouw doelgroep gebruikt in je titel en beschrijving. Denk aan: "beste [product] kopen", "[merk] review", "[product] vergelijken". Varieer je advertenties regelmatig om te testen wat het beste werkt.

Stap 5: Analyseer en schaal

Gebruik UTM-parameters in je landingspagina-URL zodat je in Google Analytics kunt zien hoeveel verkeer je van Marktplaats krijgt. Kijk welke advertenties het meeste verkeer genereren, en schaal die uit. Verwijder advertenties die niet presteren.

Affiliate netwerken die goed combineren met Marktplaats

Niet alle affiliate netwerken zijn even geschikt voor deze aanpak. Dit zijn de beste opties voor de Nederlandse markt:

Bol.com Partnerprogramma
Het grootste en meest bekende affiliate netwerk van Nederland. Bijna elk product dat iemand op Marktplaats zoekt, is ook op bol.com te vinden. Commissies zijn relatief laag (1–8%), maar de conversieratios zijn hoog doordat bol.com een vertrouwde naam is. Uitbetaling via ShareASale.

Daisycon
Een Nederlandstalig netwerk met honderden adverteerders, waaronder verzekeringen, energieleveranciers, telecomproviders en webshops. Geschikt voor een breed scala aan niches die op Marktplaats actief zijn. Minimale uitbetaling: €25.

Awin
Internationaal netwerk met grote merken zoals Booking.com, Etsy en vele Nederlandse retailers. Registratie vereist een kleine vergoeding (€5) die je terugkrijgt bij je eerste uitbetaling. Goede optie als je in meerdere niches actief bent.

TradeTracker
Sterk in de Nederlandse markt, met adverteerders als Wehkamp, Coolblue en Hema. Goed dashboard en real-time statistieken. Commissies lopen uiteen van 1% tot 15% afhankelijk van de adverteerder.

Hostinger, SEMrush, Shopify (direct)
Voor software en hosting zijn directe affiliate programma's vaak lucratiever dan via een netwerk. Hostinger betaalt tot 60% commissie op de eerste bestelling. SEMrush betaalt $200 per nieuwe abonnee. Dit zijn de meest interessante opties als je de diensten-aanpak kiest.

Veelgemaakte fouten bij affiliate marketing via Marktplaats

Veel mensen die dit proberen, maken dezelfde fouten. Hier zijn de meest voorkomende, zodat jij ze kunt vermijden.

Directe affiliate links plaatsen
De meest gemaakte fout. Lange affiliate URLs met tracking-parameters zien er onbetrouwbaar uit voor gebruikers én worden gefilterd door Marktplaats. Altijd via een tussenpagina werken.

Te agressief adverteren
Twintig advertenties tegelijk plaatsen met allemaal dezelfde tekst? Marktplaats detecteert dit en kan je account schorsen. Begin met 3–5 advertenties, test, en schaal langzaam op.

Geen waarde bieden
Een advertentie die alleen zegt "klik hier voor de beste laptop" zonder enige informatie werkt niet. Gebruikers klikken alleen als ze verwachten iets nuttigs te vinden. Zorg dat je landingspagina echt helpt.

De verkeerde niche kiezen
Sommige mensen kiezen een niche vanwege hoge commissies, niet omdat ze er iets van weten. Het resultaat: slechte content, weinig vertrouwen, geen conversies. Kies iets waar je affiniteit mee hebt.

Geen tracking instellen
Als je niet weet welke advertenties werken, verbrand je tijd en geld. Gebruik minimaal UTM-parameters in je URLs en kijk wekelijks in Google Analytics welke advertenties verkeer genereren.

Alleen op Marktplaats focussen
Marktplaats is één kanaal. De meest succesvolle affiliate marketeers combineren Marktplaats met SEO, sociale media of een e-maillijst. Zet je landingspagina ook in voor organisch zoekverkeer.

Alternatieven voor Marktplaats

Marktplaats is niet de enige optie. Hier is een overzicht van alternatieven en hoe ze zich verhouden:

Platform	Maandelijkse bezoekers	Affiliate-vriendelijk?	Beste niche	Kosten
Marktplaats	7+ miljoen	Grijs gebied	Elektronica, fietsen, tools	Gratis (particulier)
Facebook Marketplace	3+ miljoen	Nee (links geblokkeerd)	Meubels, kleding, lokaal	Gratis
2dehands.be	2+ miljoen	Grijs gebied	Alles, Belgische markt	Gratis
Speurders.nl	500k+	Iets meer ruimte	Niche producten	Gratis
Kleinanzeigen.de	35+ miljoen	Grijs gebied	Duitstalige markt	Gratis
Reddit/Forum	Varieert	Ja, mits transparant	Tech, gaming, hobby	Gratis

Facebook Marketplace
Het grote nadeel van Facebook Marketplace is dat externe links in berichten en advertenties actief geblokkeerd worden. Je kunt bezoekers dus niet direct naar je site sturen via een klikbare link. Wel kun je je sitenaam vermelden en mensen vragen hem zelf op te zoeken — maar dat verlaagt de conversie aanzienlijk.

2dehands.be
Voor de Belgische markt werkt 2dehands.be op een vergelijkbare manier als Marktplaats. Als je Nederlandstalige content hebt en producten die in België relevant zijn, is dit een interessante aanvulling. Let op: sommige affiliate programma's hebben aparte commissiestructuren voor België.

Gespecialiseerde forums en communities
Fora als GoT (Gathering of Tweakers), Reddit Nederland of hobby-fora bieden vaak een eerlijker publiek voor affiliate marketing, mits je transparant bent. Mensen op een tech-forum die een review lezen, zijn al ver in hun aankoopproces. De community-regels variëren sterk — lees die altijd vooraf goed door.

Realistische inkomstenverwachtingen

Hier is waar de meeste gidsen tekortschieten: ze geven fantastische bedragen zonder context. Laten we eerlijk zijn.

Scenario 1: Beginners, deeltijd

Je steekt 3–5 uur per week in het opzetten van advertenties en een eenvoudige vergelijkingspagina. Je hebt geen grote website, geen SEO-kennis, en bent net begonnen met affiliate marketing.

Realistisch resultaat na 3 maanden: €0–€50/maand. Dit klinkt ontmoedigend, maar het is eerlijk. De meeste beginners verdienen in de eerste maanden weinig tot niets, omdat het tijd kost om te leren welke advertenties werken en hoe je traffic omzet in commissies.

Scenario 2: Gemiddeld, gecombineerd kanaal

Je hebt een eenvoudige website met 5–10 reviews, je plaatst regelmatig advertenties op Marktplaats en 2dehands, en je besteedt 8–10 uur per week aan het bijhouden en optimaliseren.

Realistisch resultaat na 6 maanden: €100–€400/maand. Dit is haalbaar als je in een niche zit met hogere commissies (software, hosting, fietsen) en je advertenties goed presteren.

Scenario 3: Serieus, long-term aanpak

Je combineert Marktplaats met een geoptimaliseerde website die ook organisch verkeer trekt. Je bouwt systematisch aan je content, test advertenties en schaalt wat werkt. Je besteedt 20+ uur per week aan het project.

Realistisch resultaat na 12 maanden: €500–€2.000/maand. Op dit niveau is affiliate marketing een serieuze bijverdienste geworden. Verdere groei is mogelijk, maar vereist consistentie en investering in content en tools.

Commissieberekening als voorbeeld
Stel je verdient gemiddeld €15 commissie per verkoop (realistisch voor een laptop of e-bike-accessoire). Om €300/maand te verdienen heb je 20 verkopen per maand nodig. Als 2% van de bezoekers die op jouw landingspagina komen iets koopt, heb je 1.000 bezoekers per maand nodig. Bij een doorklikratio van 5% vanuit Marktplaats naar je site, heb je 20.000 weergaven van je advertenties nodig. Dat is haalbaar — maar vraagt om consistentie en volume.

Affiliate marketing via Marktplaats in de praktijk: een realiteitscheck

Marktplaats is geen magisch kanaal. Het is een platform met specifieke regels, een kritisch publiek, en beperkte mogelijkheden voor directe affiliate links. De kansen liggen in het combineren van Marktplaats als verkeerskanaal met een eigen platform — of dat nu een blog, vergelijkingssite of serviceaanbod is.

De mensen die hier geld mee verdienen, zijn niet degenen die honderd advertenties plaatsen met spamachtige teksten. Het zijn degenen die geduldig testen, echte waarde bieden, en Marktplaats inzetten als één onderdeel van een bredere strategie.

Wil je serieus beginnen met affiliate marketing? Lees dan onze complete gids over beginnen met affiliate marketing voordat je je eerste advertentie plaatst.

Veelgestelde vragen over affiliate marketing via Marktplaats

Mag je affiliate links plaatsen op Marktplaats?

Directe affiliate links zijn in strijd met de geest van de Marktplaats-gebruiksvoorwaarden en worden soms automatisch geblokkeerd. De veiligste aanpak is linken naar een eigen landingspagina die de affiliate links bevat. Zo heb je een echte aanbieding (informatiepagina) en omzeil je de filters.

Heb je een zakelijk account nodig?

Als je structureel adverteert met commercieel oogmerk — ook als affiliate — ben je formeel verplicht een zakelijk account te gebruiken op Marktplaats. Een particulier account gebruiken voor commerciële activiteiten is in strijd met de gebruiksvoorwaarden.

Welke niche is het meest winstgevend op Marktplaats?

Software, online tools en hosting bieden de hoogste commissies (20–60%). Voor fysieke producten zijn elektrische fietsen en elektronica interessant vanwege de hogere aankoopbedragen. In alle gevallen geldt: hoe hoger de aankoopwaarde, hoe hogere commissie je in absolute termen verdient.

Hoe voorkoom je dat je account gebanned wordt?

Adverteer niet te agressief (max 3–5 advertenties tegelijk), zorg dat je advertenties echte waarde bieden, link niet direct naar affiliate URLs, gebruik een zakelijk account als je commercieel actief bent, en wees transparant over wat bezoekers kunnen verwachten.

Werkt Facebook Marketplace ook voor affiliate marketing?

Minder goed. Facebook Marketplace blokkeert externe links actief in berichten en advertenties. Je kunt wel je domeinnaam vermelden zodat mensen hem handmatig opzoeken, maar dat verlaagt de conversie aanzienlijk in vergelijking met een klikbare link.

Hoe lang duurt het voordat je geld verdient?

De eerste commissies kunnen al binnen 1–2 weken binnenkomen als je advertenties veel weergaven trekken. Maar structureel €100+/maand verdienen kost de meeste mensen 3–6 maanden. Wees realistisch en beschouw het als een lange-termijn-project.

Moet je op je landingspagina vermelden dat je affiliate links gebruikt?

Ja, dat is verplicht. De ACM (Autoriteit Consument & Markt) vereist dat je duidelijk meldt dat je commissie verdient via affiliate links. Voeg een korte disclaimer toe aan je pagina, zoals: "Deze pagina bevat affiliate links. Als je via deze links iets koopt, ontvang ik een kleine commissie zonder extra kosten voor jou."

Kan ik dit combineren met andere inkomstenbronnen?

Absoluut — en dat is aan te raden. Affiliate marketing via Marktplaats werkt het beste als onderdeel van een bredere strategie. Combineer het met SEO (organisch verkeer naar je landingspagina), sociale media, of zelfs betaalde advertenties. De landingspagina die je maakt voor Marktplaats kan ook ranken in Google voor relevante zoektermen.