Affiliate Marketing als Particulier: Zonder KvK Starten – Mag Dat?

Affiliate marketing is een van de populairste manieren om online geld te verdienen. Je promoot producten of diensten van andere bedrijven, en ontvangt een commissie wanneer iemand via jouw link een aankoop doet. Klinkt eenvoudig, toch? Maar zodra je je erin verdiept, stuiten veel beginners op dezelfde vragen: kan ik affiliate marketing als particulier doen? Heb ik een KvK-inschrijving nodig? En is affiliate marketing eigenlijk wel legaal in Nederland?

In dit uitgebreide artikel beantwoorden we al deze vragen. We duiken in de juridische kaders, de fiscale verplichtingen, het verschil tussen hobby en onderneming, en geven je praktische stappen om verantwoord te starten — ook als je (nog) geen bedrijf hebt.

Wat is affiliate marketing precies?

Voordat we de juridische kant bespreken, is het goed om even stil te staan bij wat affiliate marketing inhoudt. Bij affiliate marketing verdien je geld door producten of diensten van andere bedrijven aan te bevelen. Je plaatst speciale trackinglinks op je website, blog, social media of in e-mails. Wanneer iemand via die link een product koopt, ontvang jij een commissie.

Het mooie van affiliate marketing is dat je geen eigen producten hoeft te maken, geen voorraad hoeft aan te houden en je niet bezighoudt met klantenservice of verzending. Je fungeert als tussenpersoon — een digitale aanbeveler. Platforms zoals Bol.com, Amazon, Coolblue en Thuisbezorgd bieden allemaal affiliate programma's aan waarmee je als publisher kunt verdienen.

Wil je meer weten over hoe affiliate marketing werkt en hoe je ermee kunt beginnen? Lees dan onze complete gids over affiliate marketing leren.

Is affiliate marketing legaal in Nederland?

Laten we beginnen met de vraag die veel mensen bezighoudt: is affiliate marketing legaal? Het korte antwoord is: ja, affiliate marketing is volledig legaal in Nederland. Er is geen wet die het verbiedt om producten aan te bevelen en daar een vergoeding voor te ontvangen.

Affiliate marketing is vergelijkbaar met provisieverkoop of doorverwijzingscommissies, iets wat al eeuwenlang gebruikelijk is in het bedrijfsleven. Het is simpelweg de digitale variant van 'mond-tot-mondreclame' met een financiële prikkel.

Waar moet je wel op letten?

Hoewel affiliate marketing legaal is, zijn er wel een aantal regels en richtlijnen waaraan je je moet houden:

• Transparantie en disclosure: Volgens de Wet oneerlijke handelspraktijken en de richtlijnen van de Autoriteit Consument & Markt (ACM) ben je verplicht om aan te geven dat je een commercieel belang hebt. Dit betekent dat je moet vermelden dat je links affiliate links zijn en dat je er een vergoeding voor ontvangt.
• Eerlijke aanbevelingen: Je mag geen misleidende claims doen over producten. Als je schrijft dat een product het beste is, moet dat gebaseerd zijn op werkelijke ervaring of gedegen onderzoek.
• AVG en privacywetgeving: Als je een website draait met cookies (wat bij affiliate marketing bijna altijd het geval is), moet je voldoen aan de AVG. Dit betekent een cookiebanner, een privacyverklaring en toestemming vragen voor tracking cookies.
• Intellectueel eigendom: Gebruik geen auteursrechtelijk beschermd materiaal (foto's, teksten) zonder toestemming. Maak je eigen content of gebruik royalty-free bronnen.
• Belastingplicht: Alle inkomsten — ook uit affiliate marketing — moeten opgegeven worden bij de Belastingdienst. Dit geldt ook als je geen bedrijf hebt.

Zolang je je aan deze regels houdt, kun je zonder problemen aan affiliate marketing doen. Meer over de fiscale kant lees je in ons artikel over affiliate marketing en belasting.

Affiliate marketing als particulier: kan dat?

Nu komen we bij de kernvraag van dit artikel: kun je affiliate marketing als particulier doen, zonder KvK-inschrijving? Het antwoord is genuanceerd en hangt af van een aantal factoren.

De basis: iedereen mag beginnen

In principe staat het iedereen vrij om affiliate links te delen en daar inkomsten uit te genereren. Er is geen wet die zegt dat je een bedrijf moet hebben om een affiliate link te plaatsen. Veel mensen beginnen met affiliate marketing als een klein experiment naast hun baan, zonder enige bedrijfsregistratie.

Denk bijvoorbeeld aan iemand die een hobbyblog bijhoudt over hardlopen en af en toe een affiliate link plaatst naar hardloopschoenen. Of iemand die op social media een product aanraadt met een affiliate link. In deze beginfase is er geen directe verplichting om je bij de KvK in te schrijven.

Wanneer het wél een verplichting wordt

Het kantelpunt komt wanneer jouw activiteiten kenmerken vertonen van een onderneming. Volgens de Nederlandse wetgeving ben je ondernemer als je aan de volgende criteria voldoet:

• Structureel karakter: Je doet het niet eenmalig, maar herhaaldelijk en planmatig.
• Winstoogmerk: Je hebt de intentie om er geld mee te verdienen (ook als je dat in het begin niet lukt).
• Deelname aan het economisch verkeer: Je biedt je diensten aan het publiek aan, bijvoorbeeld via een website.
• Zelfstandigheid: Je handelt op eigen naam en voor eigen risico.

Als jouw affiliate activiteiten aan deze criteria voldoen, beschouwt de Belastingdienst je als ondernemer. En als ondernemer ben je in de meeste gevallen verplicht om je in te schrijven bij de Kamer van Koophandel.

Hobby versus onderneming: waar ligt de grens?

De scheidslijn tussen hobby en onderneming is een van de meest besproken onderwerpen onder startende affiliate marketeers. De Belastingdienst hanteert geen vast bedrag waarboven je automatisch ondernemer bent. In plaats daarvan kijkt men naar het totaalplaatje.

Kenmerken van een hobby

• Je doet het af en toe, zonder vast schema of planning.
• De inkomsten zijn onregelmatig en relatief laag (denk aan minder dan een paar honderd euro per jaar).
• Je investeert weinig tijd en geld in de activiteit.
• Je hebt geen professionele website of marketingstrategie.
• Het is niet je bedoeling om er structureel geld mee te verdienen.

Kenmerken van een onderneming

• Je werkt er regelmatig en structureel aan, meerdere uren per week.
• Je investeert in een website, hosting, tools of advertenties.
• Je hebt een content strategie en werkt planmatig aan groei.
• Je genereert terugkerende inkomsten die toenemen.
• Je hebt meerdere klanten of opdrachtgevers (affiliate programma's).
• Je draagt ondernemersrisico (investering van tijd en geld zonder gegarandeerd resultaat).

Praktijkvoorbeelden

Voorbeeld 1 — Hobby: Lisa heeft een Instagram-account over haar kat en plaatst af en toe een affiliate link naar kattenvoer. Ze verdient gemiddeld €15 per maand. De Belastingdienst zal dit waarschijnlijk als hobby beschouwen.

Voorbeeld 2 — Grijze zone: Tom heeft een blog over gadgets en schrijft wekelijks een review met affiliate links. Hij verdient €200 per maand en investeert in hosting en een keyword tool. Dit begint kenmerken van een onderneming te vertonen.

Voorbeeld 3 — Onderneming: Sarah runt drie niche websites, publiceert dagelijks content, investeert in SEO-tools en advertenties, en verdient €1.500 per maand. Dit is duidelijk een onderneming en KvK-inschrijving is verplicht.

Affiliate marketing zonder KvK: de praktische situatie

Veel beginnende affiliate marketeers willen affiliate marketing zonder KvK starten. Begrijpelijk — je wilt eerst uitproberen of het iets voor je is voordat je officieel een bedrijf opricht. Maar wat zijn de praktische gevolgen?

Wat kan er wél zonder KvK

• Je aanmelden bij affiliate programma's: De meeste affiliate netwerken en programma's accepteren ook particulieren. Je hoeft lang niet altijd een KvK-nummer op te geven bij registratie. Sommige vragen wel om een btw-nummer, maar niet allemaal.
• Een website of blog starten: Je kunt een website maken zonder bedrijf. Hosting en domeinnamen kun je op je eigen naam registreren.
• Content maken: Bloggen, YouTube-video's maken of social media posts plaatsen met affiliate links — het kan allemaal zonder KvK.
• Inkomsten ontvangen: De meeste affiliate programma's betalen ook uit aan particulieren, via bankoverschrijving of PayPal.

Wat is lastig zonder KvK

• Sommige affiliate programma's vereisen KvK: Grotere netwerken zoals Daisycon of TradeTracker vragen soms om een KvK-nummer bij aanmelding. Zonder dit nummer kun je je niet aanmelden.
• Factureren: Sommige programma's werken met facturen. Als particulier kun je geen factuur uitschrijven met btw. Dit kan de samenwerking met bepaalde adverteerders bemoeilijken.
• Geen btw-nummer: Zonder KvK-inschrijving krijg je geen btw-nummer. Dit betekent dat je geen btw kunt terugvragen op zakelijke uitgaven zoals hosting, tools of advertentiekosten.
• Geen ondernemersfaciliteiten: Je mist fiscale voordelen zoals de zelfstandigenaftrek (€5.030 in 2026), startersaftrek en de MKB-winstvrijstelling. Deze aftrekposten kunnen duizenden euro's per jaar schelen.
• Juridische aansprakelijkheid: Zonder zakelijke structuur handel je op je eigen naam, wat risico's kan meebrengen.

De tip: begin particulier, registreer op tijd

Onze aanbeveling is om gerust te beginnen met experimenteren als particulier. Zodra je merkt dat je structureel inkomsten genereert (zeg meer dan €100-200 per maand) en je er serieus mee doorgaat, is het verstandig om je bij de KvK in te schrijven. Lees hiervoor ons stappenplan voor KvK-inschrijving als affiliate marketeer.

Belasting betalen als particuliere affiliate marketeer

Of je nu wel of geen bedrijf hebt: inkomsten uit affiliate marketing moeten altijd worden opgegeven bij de Belastingdienst. Dit is een punt waar veel beginners overheen stappen, maar het is cruciaal om dit goed te regelen.

Zonder KvK: inkomsten als resultaat uit overige werkzaamheden

Als je geen onderneming hebt volgens de Belastingdienst, geef je je affiliate inkomsten op als 'resultaat uit overige werkzaamheden' in box 1 van je aangifte inkomstenbelasting. Dit betekent:

• Je betaalt inkomstenbelasting over de winst (inkomsten minus kosten).
• Het belastingtarief is hetzelfde als voor je reguliere inkomen (in 2026: 35,82% tot €38.441 en 49,50% daarboven).
• Je mag wel kosten aftrekken die direct verband houden met de activiteit (hosting, domein, tools).
• Je hebt géén recht op ondernemersfaciliteiten zoals zelfstandigenaftrek.

Met KvK: inkomsten als winst uit onderneming

Als je wél als ondernemer staat ingeschreven, geef je de inkomsten op als 'winst uit onderneming' in box 1. De voordelen zijn aanzienlijk:

• Zelfstandigenaftrek: €5.030 aftrek van je winst (2026).
• Startersaftrek: Nog eens €2.123 extra aftrek in de eerste drie jaar.
• MKB-winstvrijstelling: 12,7% van de resterende winst is vrijgesteld.
• Investeringsaftrek: Investeer je in tools of apparatuur? Dan kun je een deel aftrekken via de KIA (Kleinschaligheidsinvesteringsaftrek).
• Btw-aftrek: Je kunt btw terugvragen op zakelijke uitgaven.

Een rekenvoorbeeld maakt dit duidelijk. Stel je verdient €15.000 per jaar met affiliate marketing en hebt €3.000 aan kosten:

Als particulier:

• Winst: €15.000 - €3.000 = €12.000
• Belasting (35,82%): circa €4.298
• Netto: circa €7.702

Als ondernemer (eerste 3 jaar):

• Winst: €12.000
• Zelfstandigenaftrek: -€5.030
• Startersaftrek: -€2.123
• Restant: €4.847
• MKB-winstvrijstelling (12,7%): -€615
• Belastbaar: €4.232
• Belasting (35,82%): circa €1.516
• Netto: circa €10.484

Dat scheelt bijna €2.800 per jaar in dit voorbeeld. Het loont dus zeker om je op tijd in te schrijven. Meer hierover lees je in ons artikel over affiliate marketing en belasting.

Wanneer moet je je officieel inschrijven bij de KvK?

Er is geen wettelijk vastgesteld bedrag waarboven je je verplicht moet inschrijven. De Kamer van Koophandel en Belastingdienst kijken naar het totaalplaatje. Maar om je een richtlijn te geven, raden wij aan om je in te schrijven zodra:

• Je structureel meer dan €100-200 per maand verdient en de inkomsten groeien.
• Je er meer dan 5-10 uur per week aan besteedt en het planmatig aanpakt.
• Je investeert in tools, hosting en advertenties om je affiliate activiteiten te laten groeien.
• Affiliate programma's een KvK-nummer vereisen voor aanmelding of uitbetaling.
• Je wilt profiteren van fiscale voordelen zoals de zelfstandigenaftrek.

Het inschrijfproces in het kort

Inschrijven bij de KvK is eenvoudiger dan veel mensen denken:

1. Kies een rechtsvorm: Voor de meeste startende affiliate marketeers is een eenmanszaak de beste keuze. Simpel, goedkoop en snel op te zetten.
2. Maak een afspraak bij de KvK: Ga naar kvk.nl en plan een inschrijfafspraak. Dit kan bij elk KvK-kantoor in Nederland.
3. Neem je ID mee: Je hebt een geldig identiteitsbewijs nodig en eventueel een huurovereenkomst als je niet op je huisadres werkt.
4. Betaal de eenmalige inschrijfkosten: De kosten bedragen €75 (eenmalig, 2026).
5. Ontvang je KvK-nummer: Je krijgt direct een KvK-nummer. Je btw-nummer volgt binnen twee weken per post van de Belastingdienst.

Na inschrijving kun je direct facturen uitschrijven, btw aftrekken en profiteren van ondernemersfaciliteiten. Lees ons complete KvK-stappenplan voor affiliate marketeers voor alle details.

Praktische stappen: starten als particulier

Wil je beginnen met affiliate marketing als particulier? Volg dan deze stappen om verantwoord van start te gaan:

Stap 1: Kies je niche

Kies een onderwerp waar je kennis van hebt of passie voor voelt. Dit kan van alles zijn: technologie, gezondheid, financiën, huisdieren, koken, reizen — noem maar op. Een goede niche is specifiek genoeg om je te onderscheiden, maar breed genoeg om voldoende producten te promoten.

Stap 2: Start een platform

De meeste succesvolle affiliate marketeers hebben een eigen website of blog. Dit hoeft niet duur te zijn — een WordPress-site met goede hosting kost je minder dan €10 per maand. Alternatieven zijn YouTube, Instagram, TikTok of een nieuwsbrief, hoewel een eigen website het meest duurzame platform is voor SEO-verkeer.

Stap 3: Meld je aan bij affiliate programma's

Zoek affiliate programma's die passen bij jouw niche. Populaire Nederlandse opties zijn onder andere het partnerprogramma van Bol.com, Coolblue, Amazon en diverse programma's via affiliate netwerken zoals TradeTracker, Daisycon en Awin. Begin met een of twee programma's en breid later uit.

Stap 4: Maak waardevolle content

Content is de kern van affiliate marketing. Schrijf eerlijke reviews, maak vergelijkingen, publiceer how-to artikelen en deel je expertise. Hoe waardevoller je content, hoe meer vertrouwen je opbouwt bij je lezers — en hoe meer ze geneigd zijn om via jouw links te kopen.

Stap 5: Houd je inkomsten bij

Zelfs in de beginfase is het slim om een simpele administratie bij te houden. Noteer je inkomsten per affiliate programma en je uitgaven (hosting, tools, domeinnaam). Dit helpt je later bij de belastingaangifte en geeft je inzicht in je groei.

Stap 6: Evalueer na 3-6 maanden

Na een paar maanden heb je een goed beeld van je inkomsten en de tijd die je erin steekt. Verdien je structureel en groeit het? Dan is het tijd om serieus na te denken over een KvK-inschrijving en het formaliseren van je activiteiten.

Veelgestelde vragen over affiliate marketing als particulier

Moet ik btw afdragen over mijn affiliate inkomsten?

Als je niet bij de KvK staat ingeschreven, ben je geen btw-ondernemer en hoef je geen btw af te dragen. Schrijf je je wel in, dan kun je mogelijk gebruikmaken van de kleineondernemersregeling (KOR). Als je omzet onder de €20.000 per jaar blijft, kun je vrijstelling van btw aanvragen. Dit bespaart administratie, maar je kunt dan ook geen btw aftrekken op zakelijke uitgaven.

Kan ik affiliate marketing doen naast mijn baan?

Ja, dat kan in de meeste gevallen prima. Let wel op een eventueel concurrentiebeding of nevenactiviteitenbeding in je arbeidscontract. Sommige werkgevers vereisen dat je toestemming vraagt voor nevenactiviteiten. Affiliate marketing wordt over het algemeen niet als concurrerend gezien, tenzij je in dezelfde branche actief bent als je werkgever.

Wat als ik als student affiliate marketing wil doen?

Als student kun je prima beginnen met affiliate marketing. Let op dat extra inkomsten invloed kunnen hebben op je studiefinanciering (bijverdiengrens), zorgtoeslag en andere toeslagen. Houd je inkomsten goed bij en informeer bij DUO over de actuele bijverdiengrens.

Hoe geef ik mijn affiliate inkomsten op bij de Belastingdienst?

Zonder bedrijf: als 'resultaat uit overige werkzaamheden' in box 1 van je aangifte inkomstenbelasting. Met bedrijf: als 'winst uit onderneming' in box 1. In beide gevallen mag je directe kosten aftrekken van je inkomsten. Bewaar altijd bonnetjes en facturen van zakelijke uitgaven.

Zijn er risico's als ik me niet inschrijf terwijl het wel zou moeten?

Ja, daar kleven risico's aan. De Belastingdienst kan met terugwerkende kracht bepalen dat je ondernemer was en naheffingen opleggen. Daarnaast kun je boetes krijgen voor het niet voldoen aan de inschrijfplicht bij de KvK. Bovendien loop je fiscale voordelen mis. Het loont dus om proactief te zijn.

Moet ik een zakelijke bankrekening openen?

Het is niet wettelijk verplicht als je een eenmanszaak hebt, maar het wordt sterk aanbevolen. Een gescheiden administratie maakt je boekhouding veel overzichtelijker. Veel banken bieden gratis of goedkope zakelijke rekeningen aan voor starters. Als je als particulier opereert, is een aparte spaarrekening voor je affiliate inkomsten al een goed begin.

Kan ik affiliate marketing doen als ik in de bijstand zit?

Dit is een gevoelig punt. Als je een uitkering ontvangt, ben je verplicht om alle inkomsten te melden bij je gemeente. Extra inkomsten worden vaak verrekend met je uitkering. In sommige gevallen kun je een startperiode krijgen waarin je je uitkering behoudt terwijl je een bedrijf opstart. Bespreek dit altijd eerst met je contactpersoon bij de gemeente.

Veelgemaakte fouten bij affiliate marketing als particulier

Om je op weg te helpen, delen we de meest voorkomende fouten die particuliere affiliate marketeers maken:

• Geen administratie bijhouden: Zelfs als je het als hobby doet, moet je je inkomsten bijhouden voor de belasting. Begin hier direct mee, ook als de bedragen klein zijn.
• Geen disclosure plaatsen: Het niet vermelden dat je affiliate links gebruikt is niet alleen onethisch, maar ook in strijd met de wet. Plaats altijd een duidelijke disclaimer.
• Te lang wachten met KvK-inschrijving: Als je al maanden structureel verdient en investeert, loop je onnodig risico door niet ingeschreven te staan. Wees proactief.
• Alleen focussen op verkoop: De beste affiliate marketeers bieden waarde. Schrijf eerlijke, diepgaande content die je lezers echt helpt. De verkopen volgen vanzelf.
• Alle eieren in een mandje: Verspreid je inkomsten over meerdere affiliate programma's. Als een programma stopt of de commissies verlaagt, heb je altijd alternatieven.
• AVG en cookies negeren: Een website zonder cookiebanner en privacyverklaring kan leiden tot boetes van de Autoriteit Persoonsgegevens. Regel dit direct bij de start.

De toekomst van affiliate marketing in Nederland

Affiliate marketing groeit nog steeds in Nederland en biedt volop kansen voor zowel particulieren als ondernemers. De online bestedingen nemen jaar na jaar toe, en steeds meer bedrijven zetten affiliate programma's op om hun bereik te vergroten.

Tegelijkertijd wordt de regelgeving strenger, met name op het gebied van transparantie en privacy. Dit is echter goed nieuws voor serieuze affiliate marketeers: het zorgt ervoor dat de markt professioneler wordt en dat kwalitatieve content beloond wordt.

Of je nu begint als particulier of direct als ondernemer — de sleutel tot succes is waardevolle content maken, transparant zijn naar je publiek en je aan de regels houden. Wil je hier meer over leren? Bekijk dan onze gids over affiliate marketing leren.

Samenvatting: affiliate marketing als particulier starten

Laten we de belangrijkste punten nog even op een rij zetten:

• Affiliate marketing is volledig legaal in Nederland, mits je je aan de regels houdt rondom transparantie, privacy en eerlijke handel.
• Je kunt als particulier beginnen zonder KvK-inschrijving, zolang je activiteiten het karakter van een hobby hebben.
• Zodra je structureel verdient en planmatig werkt, word je gezien als ondernemer en is KvK-inschrijving verplicht.
• Alle inkomsten zijn belastingplichtig — ook zonder bedrijf geef je ze op als resultaat uit overige werkzaamheden.
• Als ondernemer profiteer je van zelfstandigenaftrek, startersaftrek en MKB-winstvrijstelling, wat je duizenden euro's per jaar kan besparen.
• Start klein, schaal verantwoord op en registreer je zodra je merkt dat het serieus wordt.

Het mooie van affiliate marketing is dat de drempel laag is. Je hebt geen groot budget nodig, geen fysieke producten en geen personeel. Begin vandaag nog met het opbouwen van waardevolle content, en wie weet groeit je hobby uit tot een winstgevende onderneming.