Je bouwt een affiliate website, schrijft goede artikelen, en af en toe klikt iemand op een link. Maar zodra die bezoeker de browser sluit, is hij weg. Voor altijd. En dat is precies het probleem waarmee de meeste affiliate marketeers worstelen: ze zijn volledig afhankelijk van Google-verkeer dat maar één keer langskomt.
Een e-maillijst lost dat op. Met een lijst van betrokken abonnees hoef je niet te wachten tot Google jou verkeer stuurt — jij bepaalt wanneer je mensen bereikt. Jij stuurt een mail, jij genereert klikken, jij verdient commissie.
In dit artikel leer je exact hoe je een e-maillijst opbouwt als affiliate marketeer, welke tools je nodig hebt, hoe je mails schrijft die mensen wíllen lezen, en wat je realistisch kunt verdienen. Geen theorie, maar een compleet stappenplan dat je vandaag nog kunt uitvoeren.
Waarom e-mailmarketing de beste aanvulling is op affiliate marketing
Vergelijk direct:
Laten we eerlijk zijn: de meeste mensen die jouw website bezoeken, kopen niet meteen iets. Ze zijn aan het oriënteren, vergelijken, of gewoon nieuwsgierig. Onderzoek laat zien dat iemand gemiddeld 5 tot 8 contactmomenten nodig heeft voordat ze een aankoopbeslissing nemen.
Als je alleen op je website vertrouwt, heb je één contactmoment. Met een e-maillijst heb je er tientallen.
Maar er is meer. E-mail heeft een paar voordelen die geen enkel ander kanaal heeft:
- Je bezit de lijst. Bij Instagram of Facebook kan je account morgen worden geblokkeerd. Je e-maillijst is van jou — altijd.
- Je bereikt mensen direct. Geen algoritme dat bepaalt wie jouw bericht ziet. Een mail komt aan in de inbox.
- De conversie is hoger. Mensen die zich hebben aangemeld, zijn al geïnteresseerd. Ze kennen jou al. Dat maakt ze veel meer geneigd om te kopen.
- Je kunt automatiseren. Eén keer een reeks mails instellen, en die draait maanden of jaren op de achtergrond.
De gemiddelde open rate van e-mailcampagnes in Nederland ligt tussen de 20% en 30%. Op sociale media ziet gemiddeld maar 2% tot 5% van je volgers een organisch bericht. E-mail is dus 6 tot 15 keer effectiever in bereik.
Voor affiliate marketing is dit goud. Je kunt producten aanbevelen aan mensen die je al vertrouwen, op het moment dat zij openstaan voor een aanbod. Dat is een heel andere situatie dan een koude bezoeker die voor het eerst je website ziet.
Wat heb je nodig om te beginnen?
Het goede nieuws: je hebt geen grote investering nodig. Dit zijn de drie dingen die je nodig hebt:
- Een e-mailprogramma om je lijst te beheren
- Een weggevertje om mensen te verleiden zich aan te melden
- Een aanmeldformulier op je website
Dat is het. Geen ingewikkelde techniek, geen grote budgetten. Laten we elk onderdeel doorlopen.
Stap 1: Kies het juiste e-mailprogramma
Je kunt geen e-maillijst beheren vanuit Gmail of Outlook. Je hebt een professioneel e-mailmarketingprogramma nodig. Dat regelt aanmeldingen, afmeldingen, automatische mails, statistieken — en zorgt ervoor dat je voldoet aan de AVG-wetgeving.
Dit zijn de meest gebruikte opties voor Nederlandse affiliate marketeers:
| Tool | Gratis versie | Betaald vanaf | Beste voor |
|---|---|---|---|
| MailerLite | Tot 1.000 abonnees | €9/maand | Beginners, eenvoudige automatisering |
| Brevo (Sendinblue) | 300 mails/dag | €19/maand | Grote lijsten, transactionele mails |
| Mailchimp | Tot 500 abonnees | €13/maand | Bekendste naam, veel integraties |
| ActiveCampaign | Geen gratis versie | €29/maand | Gevorderden, geavanceerde segmentatie |
| ConvertKit | Tot 1.000 abonnees | €25/maand | Content creators, bloggers |
Mijn aanbeveling voor beginners: MailerLite. Gratis tot 1.000 abonnees, heeft alle functies die je in het begin nodig hebt (inclusief automatisering), en is intuïtiever dan Mailchimp. Als je later wilt opschalen naar geavanceerde segmentatie en gedragsgestuurde mails, is ActiveCampaign de logische stap.
Begin gratis. Pas als je 500+ abonnees hebt en je ziet dat de lijst converteert, heeft het zin om te betalen voor extra functies. Gooi geen geld weg aan een premium plan voordat je weet dat je systeem werkt.
Stap 2: Maak een weggevertje dat mensen wíllen hebben
Dit is waar de meeste beginners de fout in gaan. Ze zetten een formulier op hun website met de tekst "Schrijf je in voor mijn nieuwsbrief" en vragen zich daarna af waarom niemand zich aanmeldt.
Niemand wil een nieuwsbrief. Mensen willen een oplossing voor een probleem, een antwoord op een vraag, of iets wat hen tijd of geld bespaart.
Je weggevertje — ook wel lead magnet genoemd — moet zo specifiek en waardevol zijn dat mensen denken: "Dat wil ik hebben." Hier zijn formats die goed werken:
Formats die werken
- Checklist: "De 10 dingen die ik controleer voordat ik een koffiemachine koop" — snel te maken, makkelijk te consumeren
- Vergelijkingsoverzicht: "De 7 beste espressomachines onder €200 vergeleken" — mensen zijn toch al aan het vergelijken, doe het werk voor ze
- Mini e-mailcursus: "Leer in 5 mails hoe je thuis barista-koffie zet" — werkt goed omdat het mensen meteen went aan het ontvangen van jouw mails
- Exclusieve kortingen of deals: "Abonnees ontvangen als eerste onze beste aanbiedingen" — werkt in niches waar prijs een grote rol speelt
- Stappenplan of handleiding: "Hoe ik mijn eerste €500 verdiende met affiliate marketing" — werkt goed in de make-money-online niche
Wat je weggevertje NIET moet zijn
- Iets dat al gratis beschikbaar is op Google
- Zo lang dat niemand het uitleest
- Zo vaag dat mensen niet precies weten wat ze krijgen
Maak je weggevertje in een middag. Een goed opgemaakte PDF via Canva of Google Docs is prima. Het hoeft er niet professioneel uit te zien — het moet gewoon nuttig zijn en doen wat het belooft.
Test twee verschillende weggevertjes en kijk welke beter converteert. Maak een checklist én een vergelijkingsoverzicht, zet ze allebei een maand online, en ga door met degene die de meeste aanmeldingen oplevert. Dit is de snelste manier om te leren wat jouw publiek wil.
Stap 3: Zet je aanmeldformulier op de juiste plekken
Je formulier moet zichtbaar zijn. Dat klinkt logisch, maar de meeste mensen stoppen hun aanmeldformulier ergens onderin een pagina waar niemand ooit aankomt.
Zet je formulier op deze plekken voor maximale aanmeldingen:
- Bovenin je populairste artikelen — iemand die al een stuk heeft gelezen, is geïnteresseerd genoeg om zich aan te melden
- Halverwege lange artikelen — als een inline formulier, tussen de tekst door
- In de sidebar — als je website een sidebar heeft, is dit een vaste plek die altijd zichtbaar is
- Als exit-intent pop-up — verschijnt als iemand de muis naar de bovenkant van het scherm beweegt (teken dat ze de pagina willen verlaten)
- Op een aparte landingspagina — handig om naar te linken vanuit sociale media of in je bio op Instagram
Gebruik geen pop-up die meteen bij binnenkomst verschijnt. Dat irriteert bezoekers en verhoogt je bouncepercentage. Wacht minimaal 30 seconden, of gebruik een exit-intent pop-up. Google bestraft ook websites die agressieve pop-ups gebruiken op mobiel.
Stap 4: Schrijf mails die mensen willen lezen
Je lijst opbouwen is stap één. Maar als je daarna alleen maar affiliate links stuurt, verlies je abonnees sneller dan je ze gewonnen hebt.
Denk aan je eigen inbox. Welke mails open je? Waarschijnlijk die van mensen die je iets nuttigs geven — niet die waarbij je bij elke mail denkt: "Oh, ze willen weer iets verkopen."
De verhouding die werkt
Een stelregel die ik gebruik: voor elke mail met een affiliate aanbeveling stuur ik minimaal twee mails die puur informatief zijn. Dat houdt de verhouding gezond en zorgt ervoor dat mensen je mails blijven openen.
Voorbeelden van informatieve mails:
- Een tip die je zelf hebt toegepast en die werkte
- Een fout die je hebt gemaakt en wat je ervan hebt geleerd
- Een vraag van een lezer beantwoorden (en die vraag als onderwerpregel gebruiken)
- Een nieuwtje in jouw niche met jouw mening erover
- Een vergelijking van twee opties, zonder dat je er direct iets aan verdient
Hoe schrijf je een goede onderwerpregel?
De onderwerpregel bepaalt of mensen je mail openen. Hier zijn formats die consistent goed werken:
- Nieuwsgierigheid wekken: "De fout die ik maakte met mijn eerste koffiemachine"
- Getal + belofte: "3 dingen die ik zou doen als ik opnieuw begon"
- Directe vraag: "Welk type koffiemachine past bij jou?"
- Persoonlijk: "Eerlijk gezegd had ik dit niet verwacht"
Vermijd onderwerpregels die schreeuwen om aandacht ("GRATIS!!!", "Je MOET dit zien"). Die worden gefilterd als spam of worden genegeerd.
Stap 5: Zet een automatische welkomstreeks op
Dit is het onderdeel waar de echte magie gebeurt. Elke e-mailmarketingtool heeft de mogelijkheid om een automatische reeks mails in te stellen. Iemand meldt zich aan, en de komende weken krijgt diegene automatisch mails van jou — zonder dat jij er iets voor hoeft te doen.
Een voorbeeld van een welkomstreeks voor een affiliate website over koffiemachines:
- Mail 1 (direct na aanmelding): Welkom + je gratis weggevertje. Kort, vriendelijk, en doe wat je hebt beloofd.
- Mail 2 (dag 2): "De 3 fouten die mensen maken bij het kopen van een koffiemachine" — puur informatief, geen links
- Mail 3 (dag 5): "Welk type koffiemachine past bij jou?" — legt de verschillende types uit, met affiliate links naar elk type
- Mail 4 (dag 9): "Mijn persoonlijke ervaring met de [naam machine]" — eerlijke review met één affiliate link
- Mail 5 (dag 14): "De beste koffiemachines per budget" — vergelijkingsoverzicht met meerdere affiliate links
- Mail 6 (dag 21): "Een vraag voor jou" — vraag wat ze zoeken, gebruik de antwoorden om betere content te maken
Zo'n reeks draait dag en nacht. Terwijl jij slaapt, werkt aan andere projecten, of gewoon vrij bent, krijgen nieuwe abonnees jouw mails en klikken ze op jouw links. Dat is hoe passief inkomen in de praktijk werkt — niet door niets te doen, maar door slim te automatiseren.
De eerste mail die je stuurt heeft de hoogste open rate — vaak 50% tot 70%. Gebruik die eerste mail dus goed. Lever het weggevertje, stel jezelf voor, en vertel wat mensen de komende weken van je kunnen verwachten. Zet de toon meteen goed.
Hoe je affiliate links verwerkt in e-mails (zonder opdringerig te zijn)
Er is een groot verschil tussen een affiliate link die aanvoelt als een eerlijke aanbeveling en een affiliate link die aanvoelt als een reclamebord. Het verschil zit in de context.
Slecht voorbeeld:
"Koop nu de beste koffiemachine via mijn link en bespaar geld! KLIK HIER."
Goed voorbeeld:
"Ik gebruik zelf al twee jaar de Philips 3200 LatteGo. Wat ik er echt aan waardeer: je hoeft hem nauwelijks schoon te maken. Als je twijfelt, is dit mijn eerlijke review — ik heb ook de nadelen opgeschreven."
Het verschil: in het goede voorbeeld geef je context, je eigen ervaring, en je stuurt mensen naar een review in plaats van direct naar een koopknop. Dat voelt als een aanbeveling van een vriend, niet als een advertentie.
Praktische regels voor affiliate links in e-mails:
- Maximaal 1 à 2 affiliate links per mail — meer dan dat voelt als een catalogus
- Vertel altijd waarom je iets aanbeveelt, niet alleen dat je het aanbeveelt
- Vermeld dat je een commissie ontvangt — een korte zin is genoeg en wettelijk verplicht
- Link bij voorkeur naar een review op je website, niet direct naar de verkooppagina
De juridische kant: wat moet je regelen?
E-mailmarketing valt onder de AVG (Algemene Verordening Gegevensbescherming). Dat klinkt ingewikkeld, maar in de praktijk zijn er drie dingen die je moet regelen:
- Expliciete toestemming: Iemand moet actief kiezen om zich aan te melden. Een vooraf aangevinkt vakje is niet geldig. Je e-mailprogramma regelt dit automatisch via een dubbele opt-in (iemand meldt zich aan én bevestigt via een mail).
- Afmeldmogelijkheid: Elke mail moet een werkende afmeldlink bevatten. Je e-mailprogramma voegt dit automatisch toe.
- Transparantie over affiliate links: Vermeld in elke mail dat sommige links affiliate links zijn. Eén zin onderaan de mail is voldoende.
Koop nooit een e-maillijst. Naast het feit dat het wettelijk niet is toegestaan om mensen te mailen zonder hun toestemming, converteren gekochte lijsten ook nauwelijks. De mensen op die lijsten kennen jou niet en hebben geen reden om jou te vertrouwen. Je besteedt geld aan iets wat niets oplevert.
Wat kun je realistisch verdienen?
Hier zijn de eerlijke cijfers. Geen beloftes van duizenden euro's per maand vanaf dag één, maar realistische getallen op basis van wat ik zelf heb gezien en ervaren.
| Lijstgrootte | Niche | Realistisch maandinkomen | Tijdsinvestering |
|---|---|---|---|
| 0 – 100 abonnees | Elke niche | €0 – €50 | Opbouwfase, focus op groei |
| 100 – 500 abonnees | Consumentenproducten | €50 – €200 | 2-4 uur per week |
| 500 – 1.000 abonnees | Software / tools | €200 – €600 | 3-5 uur per week |
| 1.000 – 5.000 abonnees | Financiën / reizen | €500 – €2.500 | 4-6 uur per week |
| 5.000+ abonnees | Elke winstgevende niche | €2.000 – €10.000+ | Afhankelijk van automatisering |
Wat deze cijfers bepaalt: de niche, de kwaliteit van je lijst (betrokken abonnees versus mensen die nooit openen), en de commissies van de producten die je aanbeveelt. Een lijst van 500 mensen in de software-niche met terugkerende commissies kan meer opleveren dan een lijst van 2.000 mensen in de consumentenelektronica-niche.
De tijdlijn die je kunt verwachten als je consistent werkt:
- Maand 1-2: Je bouwt de basis — weggevertje, formulier, welkomstreeks. Eerste 10-50 abonnees.
- Maand 3-4: Je lijst groeit naar 100-200 abonnees als je ook actief bent op sociale media of je website verkeer trekt. Eerste kleine inkomsten.
- Maand 6-12: Met 300-600 abonnees begin je een patroon te zien. Je weet welke mails goed werken, welke producten converteren.
- Jaar 2: Met 1.000+ betrokken abonnees heb je een serieuze inkomstenstroom opgebouwd.
Wil je weten of dit realistisch is voor jouw situatie? Lees dan ook dit eerlijke artikel over rijk worden met affiliate marketing — ik bespreek daar ook de valkuilen die mensen niet verwachten.
De fouten die beginners maken (en hoe je ze vermijdt)
Fout 1: Te lang wachten met beginnen
Veel mensen wachten tot ze 1.000 bezoekers per maand hebben voordat ze een e-maillijst beginnen. Dat is achterlijk. Begin vandaag. Elke bezoeker die vertrekt zonder zich aan te melden, is een gemiste kans die je nooit terugkrijgt.
Fout 2: Alleen verkopen
Een lijst die alleen verkoopberichten ontvangt, krimpt sneller dan hij groeit. Geef eerst, vraag daarna. Dat is de basis van vertrouwen opbouwen via e-mail.
Fout 3: Maanden niet mailen
Je bouwt een lijst, stuurt een paar mails, en dan... niets meer. Drie maanden later stuur je weer iets en de helft van je abonnees heeft geen idee meer wie je bent. Consistentie is belangrijker dan perfectie. Eén mail per week is beter dan vijf mails in één week en dan drie maanden stilte.
Fout 4: Geen segmentatie gebruiken
Als je website meerdere onderwerpen behandelt, stuur dan niet iedereen dezelfde mails. Iemand die zich heeft aangemeld voor een checklist over espressomachines, wil geen mails over theezetapparaten. De meeste e-mailprogramma's laten je tags of segmenten instellen zodat je relevante mails kunt sturen aan de juiste mensen.
Fout 5: Open rates als enige maatstaf gebruiken
Open rates zijn leuk om naar te kijken, maar ze zeggen niet alles. Wat telt: hoeveel mensen klikken op jouw links, en hoeveel van die klikken leiden tot aankopen? Dat zijn de cijfers die je bijhoudt.
Hoe je sneller groeit: je lijst laten groeien via meerdere kanalen
Je e-maillijst groeit het snelst als je meerdere kanalen gebruikt om mensen naar je aanmeldformulier te sturen. Hier zijn de meest effectieve manieren:
- Organisch zoekverkeer: Artikelen die ranken in Google brengen bezoekers die actief op zoek zijn naar informatie. Dit zijn de beste aanmeldingen.
- Pinterest: Visuele content met een link naar je landingspagina werkt goed in niches als interieur, koken, fitness en reizen. Lees ook hoe je affiliate marketing via Pinterest aanpakt voor een compleet overzicht.
- Sociale media: Deel je weggevertje regelmatig op Instagram, LinkedIn of Facebook. Niet als advertentie, maar als nuttige tip.
- Gastartikelen: Schrijf een artikel voor een andere website in jouw niche en vermeld je weggevertje in de auteursbio.
- YouTube: Als je video's maakt, vermeld je weggevertje in de beschrijving en in de video zelf.
Maak een aparte landingspagina voor je weggevertje — los van je homepage. Op die pagina staat alleen het formulier en de uitleg van wat iemand krijgt. Geen afleiding, geen menu, geen andere links. Zo'n pagina converteert twee tot drie keer beter dan een formulier ergens op je website.
Tools en cursussen die helpen
Als je net begint en alles zelf wilt leren, is Affiliate Held (vanaf €7 via PayPro) een goede instap. Het is een betaalbare introductie in affiliate marketing waarbij e-mailmarketing ook wordt behandeld.
Wil je dieper gaan en een compleet systeem opbouwen — inclusief hoe je e-mailmarketing combineert met contentmarketing en SEO — dan is PayPro een interessant platform om te verkennen voor zowel producten als als affiliate zelf commissie te verdienen.
Voor iedereen die serieus wil leren hoe je een winstgevend affiliate systeem bouwt inclusief e-mailmarketing, is Succes Met Affiliate Marketing (vanaf €197 via PayPro) de meest uitgebreide optie. Dat is geen kleine investering, maar het dekt het hele proces van A tot Z.
Ook interessant: Pergola laten bouwen in je tuin: kosten en tips op klushobby
Ook interessant: Peuter angst voor donker - tips en advies op babyleerplein
Veelgestelde vragen over affiliate marketing en e-mailmarketing
Kan ik affiliate links sturen via e-mail?
Ja, dat mag. Maar je moet wel vermelden dat het affiliate links zijn. Een korte zin als "Sommige links in deze mail zijn affiliate links — ik ontvang een kleine commissie als je via deze link koopt, zonder dat dit jou extra kost" is voldoende. Dit is zowel wettelijk verplicht als eerlijk naar je lezers.
Welk e-mailprogramma is het beste voor beginners?
MailerLite is voor de meeste beginners de beste keuze. Het is gratis tot 1.000 abonnees, heeft een goede automatiseringsfunctie, en is makkelijker in gebruik dan Mailchimp. Als je later wilt opschalen met geavanceerde segmentatie, is ActiveCampaign de logische volgende stap.
Hoe vaak moet ik mailen?
Minimaal één keer per week, maximaal drie keer per week. Minder dan één keer per week en mensen vergeten wie je bent. Meer dan drie keer per week en je wordt als spam ervaren. Begin met één keer per week en kijk hoe je abonnees reageren.
Hoe lang duurt het voordat ik geld verdien via e-mail?
De meeste mensen zien hun eerste inkomsten via e-mail na 3 tot 6 maanden, als ze consistent zijn. De eerste maanden gaan op aan het opbouwen van de lijst en het testen van wat werkt. Verwacht geen inkomsten in de eerste twee maanden — focus op groei en kwaliteit.
Moet ik een dubbele opt-in gebruiken?
Ja, in Nederland en de rest van de EU is dit de veiligste aanpak vanuit de AVG. Bij een dubbele opt-in bevestigt iemand zijn aanmelding via een e-mail. Dit zorgt voor een schonere lijst met mensen die echt geïnteresseerd zijn, en beschermt jou juridisch.
Wat doe ik als mensen zich afmelden?
Niets. Laat ze gaan. Mensen die zich afmelden, waren toch niet geïnteresseerd genoeg om te kopen. Een kleinere, betrokken lijst is waardevoller dan een grote lijst met mensen die je mails nooit openen. Een afmeldpercentage van 0,5% tot 1% per mail is normaal.
Kan ik mijn e-maillijst koppelen aan mijn website?
Ja, en dat moet je ook doen. Alle grote e-mailprogramma's hebben plugins of directe integraties met WordPress. Zo kun je formulieren plaatsen op specifieke pagina's, pop-ups instellen, en bijhouden welke pagina's de meeste aanmeldingen opleveren.
Is e-mailmarketing nog relevant in 2026?
Absoluut. E-mail is al meer dan 20 jaar het kanaal met de hoogste ROI in digitale marketing. Sociale media komen en gaan (MySpace, Google+, TikTok-verboden), maar e-mail blijft. Iedereen heeft een e-mailadres en controleert het dagelijks. Dat verandert niet snel.
Een e-maillijst is de beste investering die je kunt doen als affiliate marketeer. Je bouwt een publiek op dat je kunt bereiken wanneer jij dat wil — niet wanneer een algoritme dat toestaat. Begin vandaag: kies MailerLite als gratis e-mailprogramma, maak een specifiek weggevertje dat mensen écht willen hebben, zet je formulier op de juiste plekken, en schrijf mails die 80% waarde bieden en 20% aanbevelingen. Stel een automatische welkomstreeks in van 5 tot 6 mails, zodat nieuwe abonnees jou leren kennen terwijl jij er niet actief mee bezig bent. Met 500 betrokken abonnees in de juiste niche kun je al €200 tot €600 per maand verdienen. Met 2.000+ abonnees is €1.000 tot €3.000 per maand realistisch — als je de juiste producten aanbeveelt aan de juiste mensen.
Ontvang wekelijks de beste deals en koopgidsen
Gratis in je inbox — bewezen strategieën, tool-reviews en commissie-tricks van iemand die er zelf van leeft.
Geen spam. Uitschrijven kan altijd.
Mike Schonewille
Oprichter & Hoofdredacteur
Als ondernemer weet ik hoe overweldigend de keuze voor de juiste tools kan zijn. Welke hosting? Welk CRM? Welke AI tool? Daarom startte ik Writgo: zodat jij in een oogopslag de beste online tools en SaaS-software kunt vergelijken met eerlijke reviews en actuele prijzen.
Op zoek naar de juiste tool?
Vergelijk de beste affiliate marketing op functies, prijs en reviews.
Bekijk affiliate marketing
